Группа «Лента» увеличила расходы на рекламу более чем на 54% год к году

Рекламные расходы торговой сети «Лента» достигли 9,5 млрд руб. впрошлом году, что на 51% больше, чем годом ранее, когда было потрачено 6,3 млрдруб. Сумма этого года составила 0,9% от всей выручки группы. Год назадпоказатель был на уровне 0,7% от всей выручки, указано вфинансовых результатах за 4-й квартал 2025 г. и весьпрошедший год.
Что касается 4-го квартала 2025 г., то расходы составили 3,2 млрд против 2млрд руб. годом ранее (рост на 54,6%). Ретейлер объясняет это «реализациеймаркетинговых компаний, направленных на поддержание спроса и дальнейшееразвитие омникального клиентского опыта».
Расходы на рекламу росли неравномерно. В 1-м квартале траты увеличились в 2раза год к году, но во2-м сократилисьна 14% в годовом отношении. В 3-м квартале ситуация улучшилась. Ретейлерувеличилрасходы на рекламу до 2,4 млрд руб., что было на 73,2% больше, чем годом ранее,писал AdIndex.
Рост трат на продвижение также мог быть связан с тем, что в июле 2025 г.
«Лента»объявилао переименовании в «Группу Лента» и инициировала процедуру регистрациитоварного знака для нового логотипа. Ребрендинг затронул корпоративный центр,при этом сами розничные бренды, входящие в группу, сохранили свои названия иоформление без изменений.
Также расходы на рекламу могли вырасти в 3-м квартале в связи с тем, что всентябре 2025 г. сеть гипермаркетов приступила к эксперименту с новым форматом,открывпервые 3 точки под названием «Утконос». Так ретейлер тестировал форматдискаунтера, несмотря на то что в портфеле уже есть «Ленты» экономкласса.
Другие показатели

По итогам всего 2025 г. выручка составила 1,1 трлн руб., увеличившись на24,2% за счет роста сопоставимых продаж на 10,4% и расширения торговой площадина 16,6%.
Валовая прибыль достигла 252,1 млрд руб., показав рост на 31,1%, при этомваловая рентабельность увеличилась до 22,8%.
Доля коммерческих, общехозяйственных и административных расходов выросла до18,8% от выручки.
EBITDA составила 83,7 млрд руб., увеличившись на 22,8%, ее рентабельностьснизилась до 7,6%.
Чистая прибыль за год составила 38,2 млрд руб., увеличившись на 56%, приэтом рентабельность чистой прибыли выросла до 3,5%.

Генеральный директор «Группы Лента» Владимир Сорокин отметил, что такиерезультаты — это прежде всего заслуга «команды единомышленников: сотрудниковмагазинов, складов и офисов». Он добавил, что будет продолжена работа подальнейшему улучшению условий труда.
«Уверен, что такой фокус на ценности для клиентов и сотрудников, а такжеоперационной эффективности поможет нам реализовать новые амбициозные целистратегии, среди которых удвоение масштабов бизнеса к 2028 году», —прокомментировал итоги 2025 г. Сорокин.
Всего в 2025 г. группа увеличила число магазинов у дома на 1 тыс., открыла53 супермаркета, 6 гипермаркетов и 322 магазина дрогери. Доход отонлайн-торговли за год вырос на 18,5%, достигнув 74,8 млрд руб. Собственныесервисы компании показали рост на 56,7%. Вклад интернет-продаж в общую выручкугруппы за этот период составил около 7%.
В составленном AdIndexрейтингекрупнейших рекламодателей России «Лента» в 2023 г. занимала 25-еместо. Тогда общие расходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа(ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составили 3,3 млрд руб. Однакопо итогам 2024 г. «Лента» не вошла в топ-30 рекламодателей. Бюджеты компанийоценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и DigitalBudget.