Гипермаркет "Лента Эконом" ждёт практичных покупателей

Гипермаркет "Лента" на проспекте Энергетиков, 16, был открыт ещё в 1999 году. Фактически он стал первым магазином сети данного формата. Символично, что в начале февраля этого года именно здесь был запущен гипермаркет "Лента Эконом". Что изменилось? Площадь гипермаркета осталась прежней – 3000 кв. м. Но изменилось главное – магазин стал проще и понятнее. Товар легче найти на полке за счёт новой выкладки, а цены проще увидеть благодаря большим ценникам формата А5. Расширились коридоры, теперь с тележкой можно проехать быстро и без риска столкнуться с другим покупателем. Выкладка товара осуществляется в транспортных упаковках – в магазине вас встречают удобные островки палет с продуктами, ряды стеллажей с сезонными товарами и товарами первой необходимости.   Директор по стратегии и трансформации "Ленты" Максим Макаров рассказал Metro, что обновлённому магазину удалось совместить в себе все преимущества дискаунтеров и гипермаркетов: – На российском рынке существуют две модели дискаунтеров. Первая – это магазины-склады, которые часто расположены в неудобных местах, имеют очень ограниченное, а иногда и полностью отсутствующее предложение свежих товаров, таких как фрукты, овощи, рыба и так далее, – объясняет Максим. – Вторая модель –  это магазины, расположенные ближе к потребителю, но с крайне урезанным ассортиментом. В "Ленте Эконом" мы объединили всё самое лучшее от обоих форматов – гипермаркета и дискаунтера. Во-первых, предлагаем более широкий выбор товаров по сравнению с дискаунтерами. Во-вторых, делаем цены ниже и минимизируем их изменения. В-третьих, упрощаем выкладку товаров для удобства покупателей. И, в-четвёртых, сохраняем большой выбор мяса, рыбы, свежих овощей и фруктов, которыми всегда славился формат гипермаркета.      Экономить на финансах, а не на качестве Ассортимент магазина включает уже полюбившиеся жителям Северной столицы товары местных производителей, а также эксклюзивные продукты. В "Ленте Эконом" можно приобрести не только недорогие упакованные товары – гречку, весовые конфеты или соки, но и свежие, качественные и при этом выгодные мясо, рыбу, овощи и фрукты. Здесь ждут петербуржцев, которые привыкли делать экономичные и в то же время качественные покупки. За этим в "Ленте Эконом" строго следят. Для товаров с истекающим сроком годности  выделена отдельная зона – что очень удобно, когда можно взять пачку сосисок, которые приготовишь сегодня же вечером, но заплатить, к примеру, на 40% меньше, чем обычно. Кроме того, при оплате покупки можно воспользоваться всеми преимуществами "Карты №1". "Лента Эконом" – это магазин стабильно выгодных цен. В компании решили максимально отказаться от акций и сделать постоянно низкие цены на широкий ассортимент товаров. – Мы ушли от классического подхода массовых промопредложений, так как искренне считаем, что если у товара 90% продаж приходится на период акции, то покупатель не воспринимает регулярную цену как справедливую, – улыбается Максим Макаров. – Следовательно, наша задача – предоставить покупателю ту цену, которую он будет считать выгодной именно для себя! И главное – сохранить постоянство цены. Таким образом, клиенты "Ленты Эконом" будут всегда уверены в стоимости продуктовой корзины и своей выгоде. Сейчас в Петербурге работает только одна "Лента Эконом" на проспекте Энергетиков,16, но, как нам рассказали в компании, по итогам пилотного проекта "Лента" примет решение о полноценном масштабировании концепта подобных магазинов.