Digital Alliance стал продавцом рекламы сетей «Синема Парк и Формула Кино» и «Киномакс»
45
Ключевое преимущество — не столько география распространения,сколько уникальная природа контакта с аудиторией. В темноте кинозала зрительостается наедине с огромным экраном и объемным звуком. Рядом нет второгоустройства, нет пульта, нет кнопки «пропустить» — ничего не отвлекает отрекламного креатива.
Рынок в цифрах
Главный итог 2025 года для российской киноиндустрии — общие сборывпервые достигли 50 млрд рублей1, что на 10% больше показателяпредыдущего года. Число зрителей превысило 118 млн.
При этом структура рынка остается поляризованной. С одной стороны,66% кинотеатров страны находятся в малых городах с населением до 100 тысяччеловек — это результат программы Фонда кино по поддержке кинозалов вдали отмегаполисов. С другой стороны, основные финансовые потоки и массовый зрительсосредоточены в крупных мультиплексах городов-миллионников. На долю топ-10сетей приходится 30,5% всех залов. А первая двойка — «Синема Парк и ФормулаКино» вместе с «Киномаксом» — задает стандарты как для кинопоказа, так и дляработы с аудиторией2.
Киносети продолжают трансформацию бизнес-модели. В сети «СинемаПарк и Формула Кино» развивают собственный премиальный формат ScreenMax (аналогIMAX) и ультрапремиальные залы «Сапфир», открывают рестораны и книжные бутики.
Кинотеатр перестает быть просто местом просмотра — он превращается в центрпритяжения с высокой длительностью пребывания.
Аудитория с активным вниманием
Кинотеатр — это среда активного внимания. По данным исследованияDCM3, запоминаемость рекламного сообщения в кино достигает 46%, анамерение совершить действие после просмотра вырастает на 18%. Эффективностьобусловлена не столько креативом, сколько контекстом: зритель приходит заэмоциями, он расслаблен и открыт к восприятию информации.
Портрет аудитории
ядро аудитории — молодые люди 18–24 лет (32,6%) и люди активного возраста25–44 лет (37%);
средний возраст зрителя — 26 лет;
частота посещения — 15 раз в год, при этом 48% ходят в кино раз в месяц ичаще;
гендерное и социальное распределение: 64% походов в кино приходится наженщин, 36% — на мужчин;
структура посещения: 33% зрителей приходят с детьми, 30% — с парой, еще29% — с друзьями. Это означает, что кинотеатр работает не только какиндивидуальный канал коммуникации, но и как среда для группового принятиярешений.
Рекордный старт 2026-го
По данным1 ЕАИС Фонда кино, за первые 11дней января 2026 года российские кинотеатры собрали рекордные 10 млрдрублей — почти в полтора раза выше показателя прошлого года. Посещаемость впраздники также достигла исторического максимума — 18,8 млн проданных билетов(+50% к аналогичному периоду 2025 года). Министр культуры Ольга Любимованазвала эти цифры беспрецедентными.
Главным триумфатором проката стала вторая часть «Чебурашки» (более4,8 млрд рублей и 9 млн зрителей). Компанию лидеру составили «Простоквашино» и«Буратино». Вместе с «Чебурашкой» они обеспечили 9,1 млрд совокупных сборов впраздничный период.
Январь 2026 года в целом подтверждает, чтоинтерес к кино остается стабильно высоким. Причем не только в каникулы, но и востальные дни месяца: посещаемость кинотеатров за весь январь выросла на 35%относительно января прошлого года, а сборы прибавили 55%.
К слову, февраль тоже демонстрирует положительнуюдинамику: +20% зрителей и +30% сборов. Локомотивом роста стала «Сказка о цареСалтане», фильм получил лучший старт в истории среди не новогоднихотечественных премьер. Успех начала года дает индустрии все основания верить,что 2026-й станет одним из лучших для офлайн-кинотеатров за последнеевремя.2026 год — год новых возможностей
Прогноз Министерства культуры: ведомство ожидает,что аудитория российского кино в 2026 году вырастет еще на 10 млнчеловек4. К тому же 2026-й станет пиковым по количествуотечественных картин. Ключевые премьеры выйдут не только под Новый год, но илетом («Холоп-3», «Последний богатырь. Колобок»), что позволит индустриипреодолеть традиционный летний спад посещаемости, когда кинотеатры пустеютиз-за отпусков и каникул. Голливудские новинки также не останутся без внимания— новые «Голодные игры», выход которых запланирован на осень, станут самыможидаемым зарубежным релизом 2026 года.
Что это значит для рекламодателя?
Кинотеатры возвращают свою популярность, зритель готов к контакту,а возможности для размещения рекламы расширяются.
Виктория Радецкая, коммерческий директор DigitalAlliance:
«Рынокперенасыщен цифровым шумом. Баннерную слепоту там лечат только частотой,которая раздражает. Кино дает обратный эффект: зритель благодарен контенту ипереносит это отношение на рекламу. Работая с лидерами кинопроката — сетями «Синема Парк и ФормулаКино» и «Киномакс», — мы даем рекламодателю доступ к огромному количествукинозрителей страны. Мы видим, как сети трансформируются, они развиваютсобственные премиальные форматы вроде ScreenMax, открывают магазины дляпоклонников кинематографа и покупают ресторанные франшизы. Они превращают походв кино в событийный вечер в приятной компании — это усиливает лояльность иглубину контакта с брендом.
Наша задача — упаковать это настроение в понятные, измеримыерешения для бизнеса».
Итоги кинопроката 2025 года// Единая автоматизированная система сведений о показах фильмов в кинозалах(ЕАИС) Фонда кино. — URL:https://ekinobilet.fond-kino.ru
Составлено по аналитическим обзорам «Невафильм Research», официальнойстатистике Министерства культуры Российской Федерации и данным киносетей.
DCM
(Digital Cinema Media). Cinema Advertising 101, 2024.
РИА «Новости».(2025, 29 декабря). Любимова рассказала, сколько денег выделят на поддержкуроссийского кино.
Реклама. Рекламодатель АО «Диджитал Альянс» ИНН 7731276913
Рынок в цифрах
Главный итог 2025 года для российской киноиндустрии — общие сборывпервые достигли 50 млрд рублей1, что на 10% больше показателяпредыдущего года. Число зрителей превысило 118 млн.
При этом структура рынка остается поляризованной. С одной стороны,66% кинотеатров страны находятся в малых городах с населением до 100 тысяччеловек — это результат программы Фонда кино по поддержке кинозалов вдали отмегаполисов. С другой стороны, основные финансовые потоки и массовый зрительсосредоточены в крупных мультиплексах городов-миллионников. На долю топ-10сетей приходится 30,5% всех залов. А первая двойка — «Синема Парк и ФормулаКино» вместе с «Киномаксом» — задает стандарты как для кинопоказа, так и дляработы с аудиторией2.
Киносети продолжают трансформацию бизнес-модели. В сети «СинемаПарк и Формула Кино» развивают собственный премиальный формат ScreenMax (аналогIMAX) и ультрапремиальные залы «Сапфир», открывают рестораны и книжные бутики.
Кинотеатр перестает быть просто местом просмотра — он превращается в центрпритяжения с высокой длительностью пребывания.
Аудитория с активным вниманием
Кинотеатр — это среда активного внимания. По данным исследованияDCM3, запоминаемость рекламного сообщения в кино достигает 46%, анамерение совершить действие после просмотра вырастает на 18%. Эффективностьобусловлена не столько креативом, сколько контекстом: зритель приходит заэмоциями, он расслаблен и открыт к восприятию информации.
Портрет аудитории
ядро аудитории — молодые люди 18–24 лет (32,6%) и люди активного возраста25–44 лет (37%);
средний возраст зрителя — 26 лет;
частота посещения — 15 раз в год, при этом 48% ходят в кино раз в месяц ичаще;
гендерное и социальное распределение: 64% походов в кино приходится наженщин, 36% — на мужчин;
структура посещения: 33% зрителей приходят с детьми, 30% — с парой, еще29% — с друзьями. Это означает, что кинотеатр работает не только какиндивидуальный канал коммуникации, но и как среда для группового принятиярешений.
Рекордный старт 2026-го
По данным1 ЕАИС Фонда кино, за первые 11дней января 2026 года российские кинотеатры собрали рекордные 10 млрдрублей — почти в полтора раза выше показателя прошлого года. Посещаемость впраздники также достигла исторического максимума — 18,8 млн проданных билетов(+50% к аналогичному периоду 2025 года). Министр культуры Ольга Любимованазвала эти цифры беспрецедентными.
Главным триумфатором проката стала вторая часть «Чебурашки» (более4,8 млрд рублей и 9 млн зрителей). Компанию лидеру составили «Простоквашино» и«Буратино». Вместе с «Чебурашкой» они обеспечили 9,1 млрд совокупных сборов впраздничный период.
Январь 2026 года в целом подтверждает, чтоинтерес к кино остается стабильно высоким. Причем не только в каникулы, но и востальные дни месяца: посещаемость кинотеатров за весь январь выросла на 35%относительно января прошлого года, а сборы прибавили 55%.
К слову, февраль тоже демонстрирует положительнуюдинамику: +20% зрителей и +30% сборов. Локомотивом роста стала «Сказка о цареСалтане», фильм получил лучший старт в истории среди не новогоднихотечественных премьер. Успех начала года дает индустрии все основания верить,что 2026-й станет одним из лучших для офлайн-кинотеатров за последнеевремя.2026 год — год новых возможностей
Прогноз Министерства культуры: ведомство ожидает,что аудитория российского кино в 2026 году вырастет еще на 10 млнчеловек4. К тому же 2026-й станет пиковым по количествуотечественных картин. Ключевые премьеры выйдут не только под Новый год, но илетом («Холоп-3», «Последний богатырь. Колобок»), что позволит индустриипреодолеть традиционный летний спад посещаемости, когда кинотеатры пустеютиз-за отпусков и каникул. Голливудские новинки также не останутся без внимания— новые «Голодные игры», выход которых запланирован на осень, станут самыможидаемым зарубежным релизом 2026 года.
Что это значит для рекламодателя?
Кинотеатры возвращают свою популярность, зритель готов к контакту,а возможности для размещения рекламы расширяются.
Виктория Радецкая, коммерческий директор DigitalAlliance:
«Рынокперенасыщен цифровым шумом. Баннерную слепоту там лечат только частотой,которая раздражает. Кино дает обратный эффект: зритель благодарен контенту ипереносит это отношение на рекламу. Работая с лидерами кинопроката — сетями «Синема Парк и ФормулаКино» и «Киномакс», — мы даем рекламодателю доступ к огромному количествукинозрителей страны. Мы видим, как сети трансформируются, они развиваютсобственные премиальные форматы вроде ScreenMax, открывают магазины дляпоклонников кинематографа и покупают ресторанные франшизы. Они превращают походв кино в событийный вечер в приятной компании — это усиливает лояльность иглубину контакта с брендом.
Наша задача — упаковать это настроение в понятные, измеримыерешения для бизнеса».
Итоги кинопроката 2025 года// Единая автоматизированная система сведений о показах фильмов в кинозалах(ЕАИС) Фонда кино. — URL:https://ekinobilet.fond-kino.ru
Составлено по аналитическим обзорам «Невафильм Research», официальнойстатистике Министерства культуры Российской Федерации и данным киносетей.
DCM
(Digital Cinema Media). Cinema Advertising 101, 2024.
РИА «Новости».(2025, 29 декабря). Любимова рассказала, сколько денег выделят на поддержкуроссийского кино.
Реклама. Рекламодатель АО «Диджитал Альянс» ИНН 7731276913