«Х5 Клуб» показал улучшенную версию Демиса Карибидиса с картой лояльности из приложения

Программа лояльности Х5 — «Х5 Клуб» — изменила механику начисления кешбэка сакцентом на получении выгоды за использвание мобильного приложения: теперь,выбирая любимые категории и показывая карту лояльности из приложения торговыхсетей «Пятерочка» и «Перекресток», можно получить вдвое больше кешбэка. О том,как это будет работать, команда бренда рассказала в ироничном ролике, гдепредставила две версии Демиса Карибидиса: обычного и улучшенного.
Улучшенный артист всегда предъявляет карту лояльности из мобильногоприложения сети, в которую приходит за покупками. Это помогает делать ихмаксимально выгодными, а само пользование программой лояльности — удобным:телефон с приложением всегда под рукой, и нет необходимости искать в кошелькеотдельную карту.
Коммуникация направлена преимущественно на взрослую аудиторию с детьми.
Поэтому и герой выбран тот, к которому она относится с большей лояльностью.



Источник: пресс-служба X5

Афанасьев Антон, директор по маркетингу интегрированнойлояльности: 
«В основе цифрового сценария использования программы лояльности лежитмаксимальное удобство. Но мы действительно очень мало говорили об этом, оченьмало показывали нашей аудитории, насколько это комфортно. В текущейкоммуникации мы решили оттолкнуться от удобства, дополненного выгодой. Базовоерешение, конечно, — это изменение механики, где при использовании картылояльности из приложения сети можно получить вдвое больше кешбэка, выбираялюбимые категории. Идея креатива вдохновлена желанием быть "лучшей версиейсамого себя", поэтому тут две версии Демиса, причем улучшенная всегда выбираетцифровой сценарий».

За разработку и запуск рекламной кампании отвечала командаХ5:

Евгений Галимский, директор по развитию лояльности и экосистемныхпродуктов
Александр Попов, начальник управления единой программы лояльностиАнтон Афанасьев, директор по маркетингу интегрированной лояльностиТигран Махмудов, руководитель бренда и маркетинговых коммуникацийинтегрированной лояльности
Арина Ефремова, ведущий бренд-менеджерИрина Глебова, старший бренд-менеджерЮрий Звездин, старший продюсер
Кукалев Александр, старший менеджер по SMM и PRМарина Зеленева, менеджер по SMM и PRАнжелика Скакун, руководитель операционной деятельности интегрированнойлояльности
Мария Филипьева, руководитель CRM-маркетинга интегрированнойлояльности
Максим Федоров, руководитель медиа и перформанс продвиженияинтегрированной лояльности
Кирилл Бессараб, старший медиаменеджер

Режиссер: Эдуард Оганесян
Креатив: 48 agency
Продакшн: Stereotactic
Медиаагентство: Havas Media, Игроник

Реклама. Рекламодатель ПАО «Корпоративный центр ИКС 5» ИНН 9722079341