Как Карди Би (Cardi B) превратила свой Hustler’s Spirit в мастер-класс по продвижению
В воскресенье вечером (28 сентября) Cardi B заняла второе место в чарте Billboard 200 под номером 1 с альбомом Am I The Drama?, продвинув его на 200 000 единиц в эквиваленте. После семилетнего перерыва, омраченного задержками и громкими семейными драмами, выступление Карди на втором курсе превратилось в мастер-класс по исполнению, превратив хаос в топливо и доказав, насколько полезным может быть для нее полностью погрузиться в собственную драму.
После июньского анонса сентябрьского релиза Cardi уладила разногласия с точностью, присущей Джетеру (Jeter). Она твердо стояла на своем, нагло отстаивая свое решение включить в проект “2020 smashes” “WAP” и "Up" пять лет спустя, используя пробелы на X в качестве поля битвы и отстреливаясь от всех, кто ставил под сомнение ее мотивы. И хотя ее второй сингл “Imaginary Playaz” провалился в Hot 100, заняв 70-ю строчку, Карди придерживалась своего плана и этим летом вышла “За рамки”, чтобы сплотить свою базу и сохранить импульс к выходу.
В августе она провела WWE SummerSlam на стадионе MetLife, поделившись своей любовью к рестлингу с широкой аудиторией и блестяще пошутив “Hello” в качестве вступительной темы. Затем состоялся судебный процесс по делу о нападении на нее — зрелище, которое обязательно нужно увидеть, где комедийное остроумие и реакция Карди ставили в тупик адвокатов и наводняли социальные сети. Через несколько дней ее прически и сногсшибательные остроты стали популярными в сети. Эта волна стала той искрой, в которой нуждалась ее кампания: после того, как ее признали невиновной, она объявила о выпуске “The Courtroom Edition”, удвоив свои усилия за счет продажи компакт-дисков на улицах Лос-Анджелеса. и метро Нью-Йорка с ее фирменной харизмой. Карди превратила мемы в маркетинговые планы и стала темой разговоров во второй половине лета, когда ее грандиозный проект был представлен на неделе релизов.
Ее популярность распространилась и в средствах массовой информации. После того, как ее обложка стала популярной на Billboard, Карди попала в хит-парады радио, телевидения и подкастов, включая The Breakfast Club, The Jennifer Hudson Show и Call Her Daddy. Во время беременности она подписывала контракты в магазинах и устраивала встречи с поклонниками - шаг, практически неслыханный для человека ее уровня. Каждая ее игра служила мгновенным напоминанием фанатам о том, почему она народная чемпионка. Она мобилизовала своих поклонников и заручилась их поддержкой больше, чем когда-либо, общаясь с ними лично и онлайн. В то время как современные артисты в основном полагаются на Интернет, Карди буквально вернула его на улицы, пожимая руки, целуя младенцев и прыгая по крышам автомобилей, как будто мы вернулись в 90-е и 00-е.
Смогла бы она стать еще одним номером 1 без этой дополнительной работы и мотивации? Возможно. Но вместо обычного дебюта за 115-125 тысяч долларов ее неожиданные выступления с Apple Music, уличная суета на уровне A+ и идеально подобранное по времени объявление о беременности со звездой НФЛ Стефоном Диггсом (Stefon Diggs) превратили драму в полноценный культурный момент. Это повторило ее план по внедрению Invasion в 2018 году, но с еще большей смекалкой и выдержкой.
Самое главное, что музыка доставила удовольствие. Вот что сделало этот альбом более театральным. Она не слишком полагалась на особенности исполнения: Меган Тью Стэллион (Megan Thee Stallion) в “WAP” - это наследие, появление Джанет Джексон (Janet Jackson) в качестве сэмпла в “Principal” звучит как дань уважения, а появления Саммер Уокер (Summer Walker) в “Dead” и “Shower Tears” являются законным дополнением к этим песням, но Карди явно взяла на себя основную нагрузку на протяжении всей экспедиции, состоящей из 23 треков. Если "Invasion" укрепило славу Карди как суперзвезды, то "Drama" доказывает, что в настоящее время она принадлежит к редчайшей породе хип-хоперов: первоклассница, которая все еще живет так, словно ей причитается арендная плата