Канье Уэст с рекламой через фронталку, NYX и Карди Би против дискриминации и презентация альбома Beyoncé — обзор рекламы Супербоула
76
Yeezy
Канье Уэст потратил $7 млн на размещение рекламы на Супербоуле. Как рэперсообщил в ролике, у него не осталось денег на продакшен, поэтому он записалсебя на фронтальную камеру телефона с просьбой переходить на сайт его брендаYeezy.
L’Oréal CeraVe
Бренд уходовой косметики CeraVe от L’Oréal впервые показал рекламный роликна Супербоуле. Главным героем стал актер Майкл Сера, который был переименован впровидца по уходу за кожей Майкл CeraVe. По сюжету звезда взбирается на гору,разговаривает с дельфином и утверждает, что он несет ответственность засоздание бренда.
Агентство: WPP (Ogilvy PR North America)
Google
Google появился с 60-секундным рекламным роликом в рамках кампании для Pixel 8. В ролике под названием «Хавьер в кадре» идет сторителлинг о слепомчеловеке, который живет, влюбляется и создает семью. Все моменты жизнизапечатлены камерой Pixel Guided Frame с искусственным интеллектом, которыйпомогает людям с нарушениями зрения делать фотографии.
Dove
Dove выступил с 30-секундным рекламным роликом с призывом заниматься тем,что нравится, несмотря ни на что. Сллоган: #KeepHerConfident («Сохраняй ееуверенность»). Кампания отсылает к недавно объявленному партнерству с Nike посозданию Body Confident Sport — методики для тренировки уверенности у девочек ввозрасте от 11 до 17 лет.
NYX
NYX Professional Makeup дебютировала на Супербоуле в честь 25-летия бренда с30-секундным рекламным роликом с певицей Карди Би. Кампания призвана «решитьпроблему индустрии, в которой традиционно доминируют мужчины, путемпрославления силы женщин». В центре внимания блеск для губ Duck Plump ExtremePlumping Gloss.
Агентство: McCann New York
Disney+
Disney+ разместил 30-секундный рекламный ролик, в котором нет ни одногокадра из их фильмов. Креатив под названием «Хорошо сказано» напомнил несколькознаковых строк из популярных картин Disney, прежде чем на экране появилосьсообщение «…Готовы к этому?» с отсылкой к альбому Тейлор Свифт. Недавно Disneyзаключила сделку на эксклюзивную трансляцию «Тейлор Свифт: The Eras Tour(Taylor’s Version)» на Disney+ по всему миру.
Dunkin’ Donuts
Сеть кофеен Dunkin’ Donuts второй год подряд представляет рекламу с актеромБеном Аффлеком. В 60-секундном рекламном ролике он решил пойти по стопам женыДженнифер Лопес и выпустил трек под псевдонимом Би Ло. Лопес отказывает ему, ноголливудскую звезду выручает пончик, который Бен вешает на себя в качестведетали нового образа.
Doritos
Doritos появился на Супербоуле с 60-секундным рекламным роликом, посвященнымперезапуску линии Doritos Dinamita, которая включает в себя новые пряные вкусыи сорт Dinamita Sticks. На прошлой неделе бренд представил полную рекламу «Динаи Мита», в которой актриса Дженна Ортега и два персонажа бренда ищут фишкиДинамиты, прежде чем Рамирес хватает последнюю упаковку.
Paramount+
Стриминговый сервис Paramount+ вернулся с рекламой в рамках кампании «Гораразвлечений», которая проводится уже четвертый год. В ролике снялись актерПатрик Стюарт, телеведущий Джефф Пробст, актриса Дрю Бэрримор, защитник «МайамиДельфинс» Туа Таговайлоа, а также анимационные персонажи, в том числе СвинкаПеппа и Арнольд.
Агентство: Droga5
Snapchat
Социальная сеть Snapchat дебютировала с 30-секундным рекламным роликом.
Видео связано с недавно запущенной кампанией «Меньше социальных сетей. БольшеSnapchat». Креатив для Супербоула представляет собой сокращенную версиюминутного ролика, который первоначально транслировался во время церемониивручения Грэмми.
Uber Eats
Uber уже четвертый год подряд рекламируется на Супербоуле. В этом годукомпания представила 60-секундный рекламный ролик Uber Eats. Сюжет заключаетсяв том, что потребителям нужно кое-что забыть, чтобы помнить, что они могутполучить практически все через Uber Eats. В рекламе Дженнифер Энистон забываето своих отношениях с бывшим коллегой по фильму «Друзья» Дэвидом Швиммером,Бекхэмы изо всех сил пытаются вспомнить группу Spice Girls, Usher мечтаетоднажды выступить в перерыве Супербоула. Агентство: Special Group US
Volkswagen
Volkswagen вернулся на Супербоул с 60-секундным рекламным роликом,приуроченным к 75-летию появления Volkswagen Beetle в США. Неделю назад брендпредставил двухминутную расширенную версию своей рекламы под названием«Американская история любви», которая служит одой влиянию Америки на бренд.
Toyota
Toyota показала 30-секундный рекламный ролик новой Toyota Tacoma 2024 г. Напрошлой неделе компания представила полную рекламу Суперкубка под названиемDareful Handle, подчеркивающую диапазон эмоций, которые испытывают пассажирыавтомобиля, отчаянно держащиеся за ручку со стороны окна.
Агентство: Saatchi & Saatchi в партнерстве с Le Truc
M&M’s
M&M’s вышел в эфир с 30-секундным роликом под названием «Почтичемпионы». В конце января бренд выпустил тизер кампании, в котором Дэн Марино,Террел Оуэнс и Брюс Смит знакомятся с кольцом, сделанным из арахисового масла.
На прошлой неделе M&M’s выпустил полную рекламу, в которой присутствуетэпизодическая роль Скарлетт Йоханссон.
BMW
BMW возвращается на Супербоул с минутным роликом после пропуска игры 2023 г.
Неделю назад бренд представил полную рекламу под названием Talkin Like Walken,в которой актер Кристофер Уокен в повседневной жизни встречает людей, которыепытаются имитировать его культовый голос и манеру речи. В финале он встречаетUsher, чтобы понять, как справиться с этой проблемой.
Oreo
Бренд печенья Oreo показал 30-секундный ролик на Супербоуле. В конце январякомпания выпустила полную версию видео в дополнение к расширенной, в обеих изкоторых фигурирует Дженнер и рассказывается о роли, которую поворот печеньяOreo играет в определении судьбы.
Агентство: Martin
Verizon
Сразу после выступления Usher мобильный оператор Verizon выложил пост в X(экс-Twitter): «Вам кажется, что это выступление взорвало интернет? Вы еще незнаете, что вас ждет дальше». Позже бренд Verizon вернулся и показал минутноевидео с Beyoncé, где певица пытается «взорвать интернет» и пробует что-тоновое: летит в космос, презентует робота в образе Стива Джобса, появляется наэкране «Сферы», переодевается в Барби и ведет стрим на Twitch. В конце звездавоспользовалась возможностью, чтобы объявить о своем новом альбоме.
Канье Уэст потратил $7 млн на размещение рекламы на Супербоуле. Как рэперсообщил в ролике, у него не осталось денег на продакшен, поэтому он записалсебя на фронтальную камеру телефона с просьбой переходить на сайт его брендаYeezy.
L’Oréal CeraVe
Бренд уходовой косметики CeraVe от L’Oréal впервые показал рекламный роликна Супербоуле. Главным героем стал актер Майкл Сера, который был переименован впровидца по уходу за кожей Майкл CeraVe. По сюжету звезда взбирается на гору,разговаривает с дельфином и утверждает, что он несет ответственность засоздание бренда.
Агентство: WPP (Ogilvy PR North America)
Google появился с 60-секундным рекламным роликом в рамках кампании для Pixel 8. В ролике под названием «Хавьер в кадре» идет сторителлинг о слепомчеловеке, который живет, влюбляется и создает семью. Все моменты жизнизапечатлены камерой Pixel Guided Frame с искусственным интеллектом, которыйпомогает людям с нарушениями зрения делать фотографии.
Dove
Dove выступил с 30-секундным рекламным роликом с призывом заниматься тем,что нравится, несмотря ни на что. Сллоган: #KeepHerConfident («Сохраняй ееуверенность»). Кампания отсылает к недавно объявленному партнерству с Nike посозданию Body Confident Sport — методики для тренировки уверенности у девочек ввозрасте от 11 до 17 лет.
NYX
NYX Professional Makeup дебютировала на Супербоуле в честь 25-летия бренда с30-секундным рекламным роликом с певицей Карди Би. Кампания призвана «решитьпроблему индустрии, в которой традиционно доминируют мужчины, путемпрославления силы женщин». В центре внимания блеск для губ Duck Plump ExtremePlumping Gloss.
Агентство: McCann New York
Disney+
Disney+ разместил 30-секундный рекламный ролик, в котором нет ни одногокадра из их фильмов. Креатив под названием «Хорошо сказано» напомнил несколькознаковых строк из популярных картин Disney, прежде чем на экране появилосьсообщение «…Готовы к этому?» с отсылкой к альбому Тейлор Свифт. Недавно Disneyзаключила сделку на эксклюзивную трансляцию «Тейлор Свифт: The Eras Tour(Taylor’s Version)» на Disney+ по всему миру.
Dunkin’ Donuts
Сеть кофеен Dunkin’ Donuts второй год подряд представляет рекламу с актеромБеном Аффлеком. В 60-секундном рекламном ролике он решил пойти по стопам женыДженнифер Лопес и выпустил трек под псевдонимом Би Ло. Лопес отказывает ему, ноголливудскую звезду выручает пончик, который Бен вешает на себя в качестведетали нового образа.
Doritos
Doritos появился на Супербоуле с 60-секундным рекламным роликом, посвященнымперезапуску линии Doritos Dinamita, которая включает в себя новые пряные вкусыи сорт Dinamita Sticks. На прошлой неделе бренд представил полную рекламу «Динаи Мита», в которой актриса Дженна Ортега и два персонажа бренда ищут фишкиДинамиты, прежде чем Рамирес хватает последнюю упаковку.
Paramount+
Стриминговый сервис Paramount+ вернулся с рекламой в рамках кампании «Гораразвлечений», которая проводится уже четвертый год. В ролике снялись актерПатрик Стюарт, телеведущий Джефф Пробст, актриса Дрю Бэрримор, защитник «МайамиДельфинс» Туа Таговайлоа, а также анимационные персонажи, в том числе СвинкаПеппа и Арнольд.
Агентство: Droga5
Snapchat
Социальная сеть Snapchat дебютировала с 30-секундным рекламным роликом.
Видео связано с недавно запущенной кампанией «Меньше социальных сетей. БольшеSnapchat». Креатив для Супербоула представляет собой сокращенную версиюминутного ролика, который первоначально транслировался во время церемониивручения Грэмми.
Uber Eats
Uber уже четвертый год подряд рекламируется на Супербоуле. В этом годукомпания представила 60-секундный рекламный ролик Uber Eats. Сюжет заключаетсяв том, что потребителям нужно кое-что забыть, чтобы помнить, что они могутполучить практически все через Uber Eats. В рекламе Дженнифер Энистон забываето своих отношениях с бывшим коллегой по фильму «Друзья» Дэвидом Швиммером,Бекхэмы изо всех сил пытаются вспомнить группу Spice Girls, Usher мечтаетоднажды выступить в перерыве Супербоула. Агентство: Special Group US
Volkswagen
Volkswagen вернулся на Супербоул с 60-секундным рекламным роликом,приуроченным к 75-летию появления Volkswagen Beetle в США. Неделю назад брендпредставил двухминутную расширенную версию своей рекламы под названием«Американская история любви», которая служит одой влиянию Америки на бренд.
Toyota
Toyota показала 30-секундный рекламный ролик новой Toyota Tacoma 2024 г. Напрошлой неделе компания представила полную рекламу Суперкубка под названиемDareful Handle, подчеркивающую диапазон эмоций, которые испытывают пассажирыавтомобиля, отчаянно держащиеся за ручку со стороны окна.
Агентство: Saatchi & Saatchi в партнерстве с Le Truc
M&M’s
M&M’s вышел в эфир с 30-секундным роликом под названием «Почтичемпионы». В конце января бренд выпустил тизер кампании, в котором Дэн Марино,Террел Оуэнс и Брюс Смит знакомятся с кольцом, сделанным из арахисового масла.
На прошлой неделе M&M’s выпустил полную рекламу, в которой присутствуетэпизодическая роль Скарлетт Йоханссон.
BMW
BMW возвращается на Супербоул с минутным роликом после пропуска игры 2023 г.
Неделю назад бренд представил полную рекламу под названием Talkin Like Walken,в которой актер Кристофер Уокен в повседневной жизни встречает людей, которыепытаются имитировать его культовый голос и манеру речи. В финале он встречаетUsher, чтобы понять, как справиться с этой проблемой.
Oreo
Бренд печенья Oreo показал 30-секундный ролик на Супербоуле. В конце январякомпания выпустила полную версию видео в дополнение к расширенной, в обеих изкоторых фигурирует Дженнер и рассказывается о роли, которую поворот печеньяOreo играет в определении судьбы.
Агентство: Martin
Verizon
Сразу после выступления Usher мобильный оператор Verizon выложил пост в X(экс-Twitter): «Вам кажется, что это выступление взорвало интернет? Вы еще незнаете, что вас ждет дальше». Позже бренд Verizon вернулся и показал минутноевидео с Beyoncé, где певица пытается «взорвать интернет» и пробует что-тоновое: летит в космос, презентует робота в образе Стива Джобса, появляется наэкране «Сферы», переодевается в Барби и ведет стрим на Twitch. В конце звездавоспользовалась возможностью, чтобы объявить о своем новом альбоме.