«Шахматный» костюм Тины Канделаки стал рекламой нового шоу на «Пятнице!»
Телеканал «Пятница!» разместил постеры с эффектом «стерео-варио» в рамках промо новой интеллектуальной передачи «Умнее всех». Его ведущей стала Тина Канделаки. Как пояснили в пресс-службе канала, это было сделано для «повышения знания и интереса» к шоу среди горожан 25–45 лет, которые «ценят интеллект, любопытство и нестандартный взгляд на вещи». Постеры с Канделаки в окружении шахматных фигур появились в метро и на уличных рекламных щитах с расчетом на высокий трафик и длительное время контакта с большим количеством людей. В зависимости от точки, с которой прохожий смотрит на рекламу, цвет костюма ведущей и коней, пешек, слонов вокруг нее меняется в рамках монохромной шахматной гаммы: с белого на черный и обратно. Таким образом канал транслирует основной посыл программы: думай, меняй угол, просчитывай ход. Он не проговаривает его впрямую, а воспроизводит логику через физический опыт зрителя, добавили в пресс-службе. «Эффект стерео-варио обычно используется на открытках и календарях, и крайне редко встречается в наружной рекламе из-за сложности технологии производства и монтажа конструкций», — подчеркнули AdIndex в пресс-службе телеканала.
Поэтому наружная реклама с такими элементами дополнительно может обращать на себя внимание при размещении. Меняя угол обзора, зритель сам становится участником игры, требующей нелинейного мышления, уверены авторы идеи. Кампания продлится до 31 марта. Клиент: телеканал «Пятница!» Креативный директор: Артемий Гладченко Арт-директор: Лера Шимчук Графические дизайнеры: Анна Кондратова, Дарья Кириллов Руководитель внеэфирного промо: Маргарита Шахова