Маркетолог Воробьев: «Великая чистка» не напугает пользователей Instagram*

Недавно в Instagram* удалили множество аккаунтов. Большинство «погибших» были ботами или давно не проявляли активность. Попали под удар и те пользователи, что вели сразу несколько аккаунтов — ИИ-система тоже записала их в роботы. Люди принялись вспоминать теории заговоров о соцсети, хотя покидать ее никто не планирует.

«Великая чистка» в соцсети

Пользователи сообщили о волне массового удаления аккаунтов в Instagram*. Представитель компании Meta**, которой принадлежит соцсеть, пояснил, что были ликвидированы только «мертвые» страницы, не проявлявшие активность более 90 дней, и боты, созданные для накрутки популярности страниц знаменитостей, блогеров или торговых марок.

Акцию окрестили Great Purge of 2026 — «Великая чистка 2026 года». Модель Кайли Дженнер недосчиталась более 15 миллионов подписчиков. Аккаунты популярных южнокорейских k-pop групп Blackpink и BTS в одночасье остались без 10 миллионов пользователей.

Футболист Криштиану Роналду потерял восемь миллионов виртуальных фанатов, певица Тейлор Свифт — около пяти миллионов. Недостачу заметили не только отдельные личности, но и сообщества. Чувствительные потери были у Nike, McDonald’s, Victoria’s Secret, Starbucks, Tesla и других брендов. Однако большинство пострадавших уже получили большой прирост настоящей живой аудитории.

Блокировка бизнес-менеджеров

Помимо откровенных ботов и забытых аккаунтов заблокировали и те страницы живых пользователей, которые оказались под подозрением. Об этом рассказал в беседе с 360.ru преподаватель маркетинга в НИУ ВШЭ Виктор Воробьев. Для этого достаточно было входить с одного номера на несколько аккаунтов или использовать автоматический постинг.

Важно понимать, что у Meta** есть такая сущность, как бизнес-менеджер. Это то, чем пользуются и большие компании, и маленькие, даже, например, маникюрные салоны, чтобы все свои соцсети объединить в одном место. И одному менеджеру через одну почту, один номер телефона иметь доступ ко всем ресурсам. Такие аккаунты и подверглись блокировке.

Виктор Воробьев

Если в Instagram* прошла такая чистка, вполне вероятно, что тот же самый алгоритм может быть применен и к остальным ресурсам Meta**, хотя официального заявления на этот счет еще не было. Однако едва ли это подтолкнет людей уходить на другие площадки, заверил эксперт. Сейчас отток оценивался лишь в 4-5% от общего количества аудитории.

Great Purge of 2026 — не первая подобная акция от визуальной соцсети. Ранее на площадке уже блокировали агрегаторов — авторов неоригинального контента, который они копировали с чужих страниц и выставляли на своей.

Выгода «Большой чистки»

Разумеется, компания затеяла чистку не ради удобства пользователей или еще по каким благородным причинам. Соцсеть живет за счет рекламы. Десятки миллионов подписчиков заставляют рекламодателей сомневаться, и деньги могут пойти мимо кассы.

Great Purge — акция показательная, она призвана восстановить и упрочить доверие к Instagram*. Рекламодатели убедились, что платят за то, что их товар увидят реальные люди, а не армия ботов. К тому же «чистка» заставляет авторов контента больше зависеть от официальных рекламных инструментов компании. То есть опять-таки — платить.

Почему «большая чистка» состоялась именно сейчас? Некоторые специалисты утверждают, что дело в давлении со стороны властей. Благодаря Great Purge соцсеть может защищаться от штрафов и претензий, особенно в ЕС, где недавно ужесточили цифровые законы.

Кроличьи норы

Instagram* уже давно фигурирует в популярных теориях заговора — от относительно правдоподобных до совсем безумных. Разумеется, представители компании все отрицают, но это никак не сказывается на уверенности конспирологов и активности человеческого воображения. Хотя, в некоторых историях можно найти зерно правды.

Чаще всего утверждают, что соцсеть подслушивает пользователей через смартфоны. Стоит поговорить вслух о каком-то товаре и — вуаля! — он появляется в рекламных блоках. Однако микрофоны здесь не причем: алгоритмы и так знают о владельце аккаунта очень много, так как видят его поиски, геолокацию, контакты и контент, отмеченный «лайками».

Особенно подозрительные натуру убеждены, что Instagram* якобы может определять депрессию, тревожность, финансовые проблемы и даже беременность по фото, текстам и активности пользователя. В принципе подобная диагностика на основании данных в соцсети действительно возможна, но нет доказательств, что в Meta** занимались чем-то подобным.

Также допускается, что соцсеть намеренно усиливает неуверенность и страхи, низкую самооценку, подталкивает к зависимости, а подчас и сводит с ума. Принцип такой: человек смотрит (не пролистывает, а именно смотрит, от начала и до конца) пару тревожных видео и все: теперь его лента битком набита именно таким мрачным контентом.

Это называется эффект Recommendation rabbit holes, или «Рекомендации кроличьи норы». Да, все верно, это из сказки про Алису в Стране чудес. Как и она, человек падает вниз, и выбраться из карусели жутких картинок уже не может. Зачем это нужно? Чем хуже человеку, тем больше времени он проводит в приложении.

Особенно хорошо эта «кроличья нора» работает на молодых людях. И Meta** отлично об этом знает, что подтвердила утечка внутренних документов компании. Взрослые тоже попадаются в ловушку. Но они быстрее понимают, что можно «перенастроить» алгоритм выдачи, целенаправленно выбрав и посмотрев яркие позитивные ролики.

Версии конспирологов об

Instagram*

Есть подозрения, что Instagram* специально скрывает посты и режет охваты, если владелец аккаунта критикует платформу или чем-то не угодил правительству. Человека буквально «выключают»: скрывают его посты и делают аккаунт невидимым. Но и благонадежным показывают не более 10% его подписок. Что ж, алгоритм действительно подбирает контент, но фиксированного лимита нет.

Соцсеть неоднократно обвиняли с том, что она тайно продвигает «идеальные» лица и тела, богатый стиль жизни. Так что у фото и видео обычных людей, без фильтров и других ухищрений нет шанса попасть в раздел популярных. Но тут включатся психология — люди безо всяких алгоритмов предпочитают «глянцевый» контент, охотней его отмечают и делятся им.

Самые радикальные поклонники теорий заговоров и вовсе уверены, что в Instagram* и других соцсетях нет реальных людей. Вся активность — лишь сгенерированная реальность. Комментарии пишут роботы, инфлюенсеры покупают аудиторию-ботов, тренды создаются искусственно, Reels продвигаются алгоритмами.

* принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ.

** деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ.