Instagram выпустил очередной клон: почему приложение Instants обречено на провал

Дорогой Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ), нам не нужны твои копии. Руководство платформы давно прославилось тем, что нагло ворует функции у популярных конкурентов. Иногда это срабатывает, но последний эксперимент компании вряд ли проживет долго. Рассказываем, что не так с новым приложением и почему оно кажется мертворожденным проектом.

Зачем нужно Instants и как оно работает

Разработчики выкатили Instants для iOS и Android. По сути, это отдельная программа, в которую вынесли функцию «Шотсы» из раздела личных сообщений основной соцсети. Идея проста: вы делитесь моментальными снимками здесь и сейчас.

Главная фишка (или проблема) в том, что приложение открывается сразу на камере. Вы не можете загрузить фото из галереи или наложить фильтры. Сняли — отправили. Через 24 часа снимок исчезает. Сервис тесно связан с вашим основным аккаунтом, поэтому контент можно смотреть и там, и там. Пока приложение доступно только в некоторых странах, среди которых Испания, Италия, Израиль, Боливия и Новая Зеландия.

Копия копии: откуда черпали вдохновение

Это далеко не первый случай, когда Meta пытается удержать молодую аудиторию за счет чужих идей. Все мы помним, как «Истории» перекочевали из Snapchat, а формат Reels стал практически полной копией TikTok.

В случае с Instants инженеры смешали интерфейс Snapchat и концепцию «искренних» фото BeReal. Также здесь прослеживаются черты приложения Locket. Все эти сервисы делают ставку на мимолетность, подлинность и личное общение, но Instagram пытается упаковать это в свою обертку.

Почему проект выглядит мертворожденным

Главная беда Instagram в том, что он берет идеи, которые уже теряют популярность. Хайп вокруг BeReal пришелся на 2022 год, и с тех пор приложение стремительно теряет активную базу. Пользователям надоело по расписанию показывать свою реальную жизнь без прикрас.

К тому же, львиная доля быстрых публикаций уже происходит в обычных «Историях». Внедрение «Шотсов» в личные сообщения тоже не вызвало бурного восторга — мало кто пользуется этой кнопкой чаще одного раза из любопытства. Просить людей устанавливать еще одно приложение — задача почти невыполнимая. Особенно если это приложение не предлагает ничего принципиально нового и принадлежит корпорации Марка Цукерберга. История знает много примеров, когда Meta закрывала свои побочные сервисы вроде IGTV или Direct, и Instants, скорее всего, ждет та же участь.

Цена и доступность в России

Официально приложение Instants не представлено в российском сегменте App Store и Google Play. Поскольку основной сервис заблокирован, выход сопутствующих программ в нашем регионе в ближайшее время не планируется. Однако пользователи Android могут найти установочные файлы на сторонних ресурсах, а владельцы iPhone — скачать новинку, если сменят регион своего Apple ID. Само приложение бесплатно, но практической пользы для жителей России в нем немного из-за сложностей с доступом к серверам компании.

Особенности использования в России

Главная проблема при работе с любыми новыми продуктами Meta в России — это необходимость постоянно использовать дополнительные инструменты для обхода ограничений. Поскольку Instants работает на тех же протоколах, что и основной клиент, он не будет загружать контент без специальных настроек сети. Кроме того, из-за статуса экстремистской организации, использование платных функций (если они появятся) или продвижение через этот сервис для российского бизнеса остается под запретом.

Философский финал: парадокс корпоративной искренности

Самое ироничное в попытках Instagram заставить нас быть «настоящими» — это сама природа огромной корпорации. Нам предлагают «искренность» по расписанию в приложении, которое создали по чертежам конкурентов. Настоящая спонтанность не живет в отдельных загонах, которые огородили маркетологи. Когда соцсеть пытается превратить случайный кадр в обязательный ритуал, она убивает то самое желание делиться моментом. Вероятно, мы наблюдаем закат эпохи, когда для каждой новой идеи нужна была отдельная иконка. Будущее за универсальными инструментами, а попытки раздуть экосистему за счет клонов BeReal выглядят как признание творческого тупика.

Конец опечаткам: в Instagram разрешили редактировать комментарии

Сообщение Instagram выпустил очередной клон: почему приложение Instants обречено на провал появились сначала на DGL.RU - Цифровой мир: новости, тесты, обзоры телефонов, планшетов, ноутбуков.