ВСЕ новости СЕГОДНЯ
RSS.+ — история VIP в новостях News24 с календарным архивом. Все самые быстрые 24/7 новости в ежеминутном тематическом обновлении Life24 — на русском, и не только + Today24, а также тексты с озвучкой — в авторском разделе #123ru.net
Ria.city

В России презентовали еще одну замену Instagram*. Есть ли будущее у новых соцсетей?

123

Александр Дыбин

Сегодня презентовали новую социальную сеть LOOKY, которая должна стать аналогом заблокированного в России Instagram*. Над проектом работала команда, которая создавала он-лайн кинотеатры tvigle и "Амедиатека". Как рассказал руководитель новой соцсети Егор Яковлев, за 2022 год в разработку вложено 160 миллионов рублей. При этом инвесторы не называются. LOOKY получат функционал, схожий с прототипом, а так же возможность полностью перенести свой аккаунт с названием, подписками и всем контентом.

«Наша соцсеть должна заменить Instagram* и все вещи к которым привыкли пользователи, - сообщил Яковлев. - Люди потеряли контент, канал общения с аудиторией. Блогеры потеряли коммуникационный канал, через который зарабатывали, крупные бренды потеряли важный канал коммуникации. На российском рынке Instagram* использовался большим количеством малого бизнеса. До блокировки этой соцсетью пользовались порядка 40 млн россиян. После запрета аудитория сократилась в 2,5 раза, а те, кто остался используют ее на 30% меньше. Прямые потери малого бизнеса, связанные с уходом составили более 110 млрд рублей. Уже были попытки замены, но по ряду показателей все они не успешны. Российские древние соцсети ожидали, что к ним придет значительная часть аудитории. Но выяснилось, что они не подходят с точки зрения интерфейса и коммуникации с аудиторией. Потребность в такой соцсети, как Instagram*, не ушла с рынка, а даже выросла, люди ищут замену».

Кроме привычного функционала пользователи LOOKY получат возможность ставить ссылки на внешние ресурсы в постах, а так же встроенную программу лояльности и возможность донатов. Сейчас в соцсети 90 000 пользователей, но в ближайшее время команда надеется набрать 6,5 млн юзеров.

Имя им легион

О проектах для замещения западных соцсетей говорят уже давно. Периодически анонсируются «убийцы» Facebook* и Instagram*. Но в 2022 году разговоры перешли в практическую плоскость. На фоне СВО в России были заблокированы соцсети Facebook* и Instagram*, а их владелец компания Meta* была признана экстремисткой и запрещена. Другая популярная сеть китайский TikTok сама прекратила деятельность в России и запретила выкладывать контент. Это дало толчок сразу нескольким проектам.

Яrus появился еще в 2021 году и продолжает работать и сейчас. Проект похож на агрегатор контента: постов от блогеров, новостей СМИ, видео с различных хостингов, событий и музыки. А судя по просмотрам постов на главной странице больших охватов у соцсети пока нет.

Проект Pabliko представляет из себя платформу для текстовых публикаций, который собираются в тематические блоки.

Yappy - это русский аналог TikTok от «Газпроммедиа». Об этой сети много говорят, ее активно рекламируют.

Tenchat ориентирован на экспертов и бизнес, здесь можно искать партнеров, работу, клиентов. Проект бурно рос в конце прошлого, начале этого года, особенно на фоне сложностей с Facebook*. Но сейчас явно замедлился.

Fiesta и Limbiko (который сменил имя на Rekee) – два проекта, которые позиционировались как замена Instagram*, но большой популярности у них пока нет. В этом же ряду и проект «Росграм», который вообще не пошел дальше анонсов и до сих пор не представлен публике. А на сайте указано, что все предложения скачать «Росграм» - это действия мошенников. Не лучший старт для соцсети. В этом ряду стоит отметить и проект «Грустнограм», который автоматически делает все добавленный фото черно-белыми, он задумывался не как стартап, а скорее как шутка и сейчас живет как инди-проект.

«Старички» не спешат подвинуться

Рассуждая о том, как новые соцсети могут получить аудиторию запрещенных проектов, часто забывают, что в России есть собственные социальные медиа, которые от ухода конкурентов только выигрывают и сами не прочь забрать «освободившуюся» аудиторию. По данным исследования агентства Brand Analytics, главными выгодоприобретателями стали «Вконтакте» и «Телеграм». Они за последний год приросли больше всего.

«В октябре 2022 года число активных авторов в социальных медиа в России составило 62,2 млн. Авторы написали более 1,5 млрд публичных сообщений — постов, репостов и комментариев, - говорится в исследовании, - несмотря на запрещение после начала СВО зарубежных соцсетей, а также самоцензуру TikTok, число авторов соцмедиа в России в октябре 2022 года снизилось по сравнению с октябрем 2021 года незначительно — на 6%. При этом объём создаваемого авторами за месяц контента значительно вырос: рост составил 36%. Наибольший вклад в рост месячного объёма контента соцмедиа внёс Telegram».

ВКонтакте вернул себе лидерство по числу авторов и снова стал соцсетью №1 в России. Одноклассники тоже поднялись в рейтинге с третьего места на второе.

Серьезно на «малышей» не смотрят

Социальные сети – это не только друзья, фотографии и лайки, это еще и про деньги. Как на новичков рынка смотрят потенциальные заказчики? По словам опрошенных «Новыми известиями» экспертов, запросов на продвижение компаний или брендов в новых соцсетях пока исчезающее мало. Какие-то проекты слишком малолюдные, где-то вообще нет подходящего функционала.

«Пока за все это время был только один запрос по поводу Tenchat, разметили там одного из клиентов в качестве экспертов, - рассказала PR-специалист из Иркутска. - Запрещенные соцсети вроде бы ушли, но с ВПН все работает. Даже блогеры, для которых – это хлеб, не торопятся осваивать «Вконтакте». Рекламодателям по прежнему интересны Instagram*, Телеграм и ВК. Никаких новых проектов. Даже несмотря на постоянные угрозы заблокировать YouTube, по-прежнему есть запросы на продвижение там. Люди даже архив не выкачивают, чтобы в случае чего переместить его на другие площадки».

В информационном пространстве из новеньких чаще всего упоминаются три соцсети Tenchat, Yappy и Яrus. По словам директора SMM-агентства, автора книги «TikTok без танцев» Рената Янбекова, у проектов есть сильные и слабые стороны.

«Tenchat удачно стартовал, потому что продвигался через лидеров мнений в Facebook*, они набрали хорошую аудиторию, там нет обывателей, оболтусов и проходимцев, а есть платежеспособная аудитория, которая знает, чего хочет: прибыли, полезных контактов, - говорит эксперт. – Сильная сторона – это алгоритм «Зевс», который оценивает контент и показывает его тем, кто этой темой интересуется. Но есть слабое место. Они не смогли набрать более 2 млн пользователей и в этом плане отстают от других платформ, продвигаться в нем можно, но вы быстро достигнете потолка аудитории. Yappy имеет самую большую поддержку, в нем продвигаются даже фильмы и госпроекты. Создатели не жалеют денег на рекламу, кроме того там щедрая монетизация, они предлагают контракты блогерам, чтобы они публиковались в этой соцсети. Были данные о 8 млн пользователей и это похоже показатели TikTok. Когда он бурно рос в России, у него тоже было на пике 8 миллионов. В принципе Yappy может повторить этот успех. Но у него сыровата технологическая база, много глюков, пользователи сталкиваются с техническими трудностями. Если TikTok вернется в ближайший год, то он быстро вернет свои позиции».

С соцсетью Яrus все сложнее, так как, создатели, похоже сами до конца не понимают, кома адресован этот продукт.

«В одном месте написано, что это уютная соцсеть, в другом, что это соцсеть для друзей, в самих пресс-релизах компания не дала простой ответ: доля кого эта платформа? – говорит Ренат Янбеков, - периодически рекламодатели спрашивают о продвижении в Tenchat. Но там нельзя создавать бизнес-страницы, кроме того там нет таргетированной рекламы, так как мало пользователей и неоткуда брать данные. Иногда мы рекомендуем использовать эту соцсеть для замещения у блогеров, это может дать хорошие результаты. Про Yappy почти не спрашивают».

До первого штрафа

Интересно, что у бизнеса не пропадает интерес к продвижению товаров или компаний в запрещенных социальных сетях. Еще до признания экстремистскими они сами закрыли рекламные кабинеты российских пользователей. Но этот момент смогли обойти. Таргетированную рекламу заказывали через иностранные аккаунты, как правило Казахстанские. Некоторые даже оформляли резидентство этой страны, чтобы иметь возможность платить от имени юрлица. Но после признания Meta* экстремисткой, все транзакции в ее пользу стали вне закона. Кроме того, вступил в силу закон о маркировке рекламы, который запрещенные соцсети не исполняют. Однако, по словам опрошенных «Новыми известиями» экспертов, прецедентов, чтобы кого-то оштрафовали за рекламную кампанию в Facebook* или Instagram*, пока не было.

«Есть два основных закона, которые регулируют этот момент, закон о маркировке и указ о признании Meta* экстремисткой организацией, - сообщил Ренат Янбеков, - были разъяснения от Роскомнадзора, что можно пользоваться этими платформами, за ведение страниц, тем более в некоммерческом плане, санкций последовать не может. Но запрещено спонсировать, то есть при попытке перечисления денег, запуска таргета точно будет штраф или иные меры наказания. Но многие практикуют заказ рекламы у блогеров и тут нет официальных комментарием, считается это нарушением или нет. Так же нет прецедентов, все делают это на свой страх и риск. Но в целом рынок выражает надежду на то, что соцсети вернутся, так как они были очень эффективны для малого и микробизнеса, который сильнее всего пострадал от блокировок».

* деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская



Все новости по теме на сегодня

Instagram в новостях



Музыкальные новости
Моргенштерн

Эффект Карабаса: Почему Моргенштерн взялся спасать молодых коллег от музыкального лейбла Rhymes Music



Все новости 24/7

Game News

Пробный запуск вампирского градостроя Vampire Legacy: City Builder


Новости 24 часа

Выпуск ЦФА на платформе «Атомайз» поможет снизить нагрузку на экологию


News Every Day

Top 10 Emmanuelle Seigner Movies


Українські новини

Хризантема - вродлива квітка, що вимагає особливого догляду


Происшествия

 В Ставрополе проведена очередная проверка о соблюдении гражданами, получившими гражданство России, требований действующего законодательства по воинскому учету


Мода

Jean Paul Gaultier весна-лето 2024

Общество

Все общество

Бизнес

Культура

Спорт

Политика

Авторы

Новости тенниса

WTA

Чесноков оценил шансы Александровой в борьбе за выход в финал турнира WTA в Майами



Rss.Plus — реально независимые новости по темам (энциклопедический систематизированный навигатор "Википедия новостей 24/7" c ежеминутным тематическим мониторингом интернет-пространства) в форме аполитичного просветительского интернет-журнала на русском языке, без цензуры, на многоязычной международной веб-платформе 103news.com в содружестве с более чем 20 000 источников информации во всём мире, сайтом News-Life.pro, глобальными гео-проектами Ria.City и Moscow.Media под патронажем Russia24.pro с уникальным персонифицированным новостным разделом "Региональная власть РФ" без купюр и модерации, а также "VIP-скандалы" в двух цветовых вариантах "День - Ночь" (кнопка справа вверху). Эти новости увидят Ваши внуки (наша система обеспечивает вечное хранение опубликованной информации 24/7). Будьте честными сегодня, чтобы было не стыдно завтра.

Опубликовать свою новость в любом городе и регионе, а также на любом языке мира можно мгновенно — здесь


Ria.city

Заказать недорогой ремонт шкафов купе в Москве и Московской области

Заказать недорогой ремонт кухонной мебели в районе в Москве и Московской области

«Моментально деморализует»: названо самое эффективное средство самообороны

Коридор затмений до 8 апреля: как правильно загадывать желания

Новости России

S7 Airlines переходит на летнее расписание

Директор подразделения «Росатома» Сахаров арестован из-за взятки

Какой сегодня праздник? Именинники и самые важные события на 29 марта 2024 года в России, мире

"Продуктовая минималка" в Тульской области одна из самых низких в ЦФО – 5 231 рубль

Экология в России и мире

«Радио Зенит» – информационный партнер форума «Мы вместе. Спорт»

Признаки интернет-зависимости

На Сейшелы к новорожденным черепахам

Какие ювелирные украшения будут в моде весной 2024 – мнение эксперта «585*ЗОЛОТОЙ»

Спорт в России и мире

Азаренко вышла в полуфинал турнира WTA-1000 в Майами

Битые корты: Медведев и Александрова вышли в четвертьфинал Miami Open

Теннисистка Касаткина отреагировала на высказывания Винер о россиянах

Александрова обыграла первую ракетку мира на турнире WTA

Moscow.media

Федеральный девелопер: ЦФА позволят легко и просто накопить квадратные метры и "обернуть" их в квартиру

Шапки женские вязаные на Wildberries, 2024 — новый цвет от 392 руб. (модель 466)

Сегодня свой 75-летний юбилей отмечает Заслуженный спасатель Российской Федерации, Спасатель международного класса - Зиявдин Никомагомедов!

Производство автомобилей европейской марки возобновилось в России

Новости Крыма на Sevpoisk.ru

Shot: комик Семен Слепаков решил ликвидировать ИП в России

В Югре снимут фильм о жизни композитора Рахманинова

Певица Диана Арбенина опубликовала редкое фото сына

Похудевший Лазарев не может больше выступать — что известно о состоянии певца

Губернаторы России

Клиринговый центр для проведения взаиморасчетов с Китаем предлагают создать в России

Панда Катюша уедет в Китай из Московского зоопарка в четыре года

Юрист Феттер объяснила, как взыскать алименты, если бывший муж ушел на СВО

"Продуктовая минималка" в Тульской области одна из самых низких в ЦФО – 5 231 рубль


Все города России от А до Я

Персональные новости
Желдорреммаш

На ЧЭРЗ приступили к реорганизации производственной площадки


BigPot.News — быстрые и самые свежие тематические новости об известных личностях в России, в Украине, в Беларусии, в Казахстане и за их пределами в календарном формате 24/7 на основе авторской технологичной информационно-поисковой системы Ru24.net с элементами искусственного интеллекта, гео-отбора и возможностью мгновенной публикации авторского контента в категориях News и Life в режиме Free Public



Больше новостей СЕГОДНЯ


RSS.plus — СРОЧНЫЕ новости. Неоспоримое преимущество RSS.plus — максимальная скорость публикаций 24/7. Быстрее нас, СЕЙЧАС, лишь только — ВЕТЕР Сайт создан под патронажем Россия24.pro — непрерывные новости из регионов 24/7 на русском + новости Москвы от Moscow.Media и мировые новости от Ru24.net и партнёров в календарном формате (вчера, сегодня и сейчас) совместно с 123ru.net и платформой СМИ24.net по технологии 103 NEWS

Опубликовать свою новость в любом городе и регионе, а также на любом языке мира можно мгновенно — здесь







Rss.plus