Иксанов: Telegram формирует новую инфраструктуру быстрых новостей и усиливает таблоидный формат
Гендиректор News Media Holding Максим Иксанов сообщил о существенных изменениях на рынке быстрых новостей и отметил, что Telegram стал главным каналом потребления информации в России.
Он подчеркнул, что таблоидный сегмент остаётся одним из наиболее устойчивых в медиасреде. Об этом Иксанов говорил в эфире Business FM.
Медиаменеджер указал, что в экосистеме Telegram ключевым параметром стали не подписчики, а просмотры.
По его данным, публикации Mash в среднем набирают около 1,2 млн просмотров. Он обратил внимание, что всплески трафика спустя неделю после публикации обычно свидетельствуют о накрутках, тогда как органический рост наблюдается в первые сутки.
Именно поэтому, отметил он, качественный трафик остаётся главным аргументом для рекламодателей.
Иксанов также подчеркнул, что холдинг следует британской таблоидной модели. Он характеризовал таблоид как полноценную журналистику, ориентированную на массовую аудиторию, эксклюзивы и эмоциональную подачу.
В отношении сравнения с «жёлтой прессой» он выразил уверенность, что подобное определение некорректно, проводя аналогию с тем, как крупные сети быстрого питания иногда называют забегаловками, хотя они по оборотам превосходят дорогие рестораны. Главной ценностью он считает умение грамотно «упаковывать» историю.
По его словам, именно такой «маркетинг новостей» позволяет добиваться высокого охвата: новость перестала быть линейным продуктом, а эмоциональная подача стала важной частью производства.
Глава холдинга отметил, что большинство эксклюзивов создаётся благодаря репортёрской работе — выездам, наблюдению, длительным съёмкам. Пользовательский контент, по его мнению, носит в основном игровой характер: люди присылают материалы не ради вознаграждения.
Кроме того, Иксанов указал, что эмоциональная планка потребления новостей за последние годы существенно выросла: материалы, которые ещё в 2017 году казались шокирующими, сегодня не вызывают сильной реакции.
Среди главных вызовов рынка Иксанов выделил распространение фейков и усложнение проверки визуального контента. Он отметил, что фактчекинг сегодня в значительной степени основан на опыте редакторов и их способности соотносить происходящее с хроникой.
Говоря об экономической стороне, он подчеркнул, что масштабные расследования и командировки редко окупаются напрямую, но формируют доверие аудитории, которое является ключевым критерием для рекламодателей.
Подводя итог, Иксанов заявил, что Telegram уже превратился в полноценную инфраструктуру для оперативных новостей, а таблоидный формат — в комплексную производственную модель, объединяющую журналистику, маркетинг и управление вниманием.
Фото: пресс-служба