Максим Иксанов рассказал о новой роли ИИ и росте конкуренции для традиционных СМИ

На IV медиафоруме стран СНГ «Развитие медиа в меняющемся мире» в ходе пленарного заседания «Вызовы и точки роста современных СМИ» ключевые эксперты обсудили влияние технологий и искусственного интеллекта (ИИ) на медиаландшафт, а также растущий спрос аудитории на качественный и проверенный контент. Генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов заявил, что ИИ уже является полноценным участником рынка, трансформируя как внутренние редакционные процессы, так и саму структуру профессий. Он отметил, что некоторые специальности, например, корректоры, постепенно теряют актуальность, поскольку алгоритмы выполняют их задачи быстрее, в большем объёме и бесплатно. Тем не менее, по его словам, человеческая составляющая остается критически важной, так как драму, мысль и интонацию способен привнести только живой автор. Иксанов подчеркнул, что ИИ становится движущей силой отрасли, кардинально меняя её экономику: если раньше создание сотни новостей в день требовало усилий целой команды журналистов, то сегодня такой объём могут обеспечивать генеративные модели, работающие без перерывов и затрат. Кроме того, он указал на появление новых серьёзных игроков в инфопространстве: маркетплейсы, обладающие собственной аудиторией и большими данными, фактически превращаются в полноценные медиа, предлагая пользователю не просто информацию, но и возможность сразу совершить действие, например, оформить покупку. В свете этих перемен глава News Media Holding убеждён: традиционным медиа необходимо защищать свою идентичность, усиливать уникальность контента и строить доверительные отношения с аудиторией. Генеральный директор объединённой редакции LIFE.RU и SHOT Денис Арапов дополнил картину, отметив, что медиарынок претерпевает одновременно технологическую и ценностную трансформацию. С изменением способов потребления новостей, доверие стало главной валютой и новым стандартом журналистской этики. Арапов уверен, что издания, неспособные завоевать доверие, обречены: кликбейтные заголовки теряют эффективность (поисковые системы их деранжируют), и выживают только те СМИ, которые предоставляют проверенную, достоверную информацию. Аудитория, по его мнению, ждёт компетентного разговора, понятного языка, глубокой аналитики и чёткого авторского взгляда. Руководитель LIFE.RU также обратил внимание на усталость пользователей от обобщённого контента и растущий интерес к нишевым медиа и журналистам с выраженной экспертизой. В заключение, Арапов акцентировал внимание на том, что этическая система медиа должна быть гибкой, поскольку общественные нормы постоянно меняются, и ключом к устойчивости отрасли является поиск баланса между СМИ и государственными институтами.