Иксанов рассказал о ИИ и росте конкуренции для традиционных СМИ

На IV медиафоруме стран СНГ «Развитие медиа в меняющемся мире» ключевыми темами стали трансформация медиасреды под влиянием технологий и запрос аудитории на достоверность. Генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов подчеркнул, что искусственный интеллект (ИИ) стал полноценным участником рынка, уже заменив ряд профессий — например, корректоров — благодаря своей эффективности в скорости и объеме задач. Он отметил, что генеративные модели, способные создавать большой объем новостей без участия обширной команды, радикально меняют экономику отрасли. Однако Иксанов особо выделил, что ценность человека, способного придать контенту мысль, драму и интонацию, остается критически важной. Серьезным вызовом он назвал появление неклассических игроков, таких как маркетплейсы, которые превращаются в медиа, поскольку пользователи предпочитают получать информацию и совершать действие (прочитать и купить) в одной экосистеме. В ответ СМИ должны укреплять свою идентичность, уникальность и доверие. В ходе пленарного заседания также обсуждалась значимость общих культурных ценностей и опыта прошлого для медиапространства стран СНГ, международное сотрудничество в борьбе с дезинформацией и необходимость баланса между свободой распространения информации и ответственностью на фоне рисков формирования картины мира алгоритмами. Было отмечено, что медиа переживают переход на цифровые платформы, где интернет доминирует как источник новостей, и им необходимо адаптироваться к меняющимся привычкам аудитории. На сессии по медиаэтике генеральный директор LIFE.RU и SHOT Денис Арапов заявил, что в условиях ценностной и технологической трансформации доверие стало главной этикой и «продуктом» СМИ, поскольку его потеря приводит к уходу аудитории и банкротству. По его словам, классический кликбейт более неэффективен, так как поисковые системы его наказывают. Арапов подчеркнул, что запрос аудитории сместился в сторону проверенной информации, компетентной аналитики и авторского контента. Современные читатели устали от обобщенной информации и ищут профессиональный, глубокий разговор в нишевых медиа. При этом он заключил, что этические нормы постоянно меняются вместе с общественными стандартами, но ответственность СМИ остается, требуя баланса между медиа и государственными институтами.