Иксанов: Искусственный интеллект изменил правила игры на медиарынке

На IV медиафоруме стран СНГ «Развитие медиа в меняющемся мире» эксперты обсудили, как технологии и искусственный интеллект трансформируют сферу массовых коммуникаций. Центральной темой пленарного заседания «Вызовы и точки роста современных СМИ» стали изменения в производстве контента и рост запроса аудитории на достоверные источники. Генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов отметил, что искусственный интеллект уже не просто инструмент, а самостоятельный участник медиарынка. По его словам, нейросети перестраивают внутренние процессы редакций и влияют на востребованность профессий. Некоторые специальности, например корректоры, постепенно исчезают, поскольку алгоритмы выполняют задачи быстрее и с большим объёмом. При этом Иксанов подчеркнул, что человеческое участие остаётся незаменимым — создать качественный материал без авторской интонации, эмоций и глубины невозможно. Руководитель также указал, что искусственный интеллект становится движущим элементом отрасли. Если раньше для выпуска сотни новостей требовалась большая команда, то теперь эти задачи решают генеративные модели, работающие без перерывов и затрат. Это, считает он, радикально изменит экономическую модель СМИ. По мнению Иксанова, конкуренцию традиционным медиа создают новые игроки — маркетплейсы, превращающиеся в самостоятельные информационные платформы. У них есть аудитория, массив данных и собственные экосистемы, что делает их влиятельными источниками коммуникации. Сегодня пользователю важно не просто прочитать новость, а сразу совершить действие — например, оформить покупку. Иксанов подчеркнул, что перед традиционными СМИ стоит задача сохранить собственную идентичность и укрепить доверие аудитории. Глава LIFE.RU и SHOT Денис Арапов добавил, что медиарынок переживает технологическую и ценностную перестройку. Изменился формат потребления информации: доверие аудитории становится главным критерием успеха издания. По его словам, если читатель не верит источнику, медиа фактически утрачивает жизнеспособность. Арапов отметил, что эпоха кликбейта уходит — поисковики занижают позиции изданий с громкими, но неинформативными заголовками. Выживают те, кто предлагает точные факты, понятный язык и экспертную аналитику. Он также подчеркнул, что люди устали от потокового контента и ищут авторов с чёткой позицией и профессиональной глубиной. Руководитель LIFE.RU напомнил, что этические принципы в медиа должны развиваться вместе с обществом. Он отметил, что в прежние времена за современные публикации могли бы вызывать на дуэль, и добавил: важно сохранять баланс между ответственностью журналистов и институтами государства.