Максим Иксанов: вызовы ИИ для защиты авторских прав в медиа

В Нижнем Новгороде завершилась крупная отраслевая конференция «ЦИПР-2025», посвященная вопросам цифровой трансформации экономики. Центральной темой обсуждения стало воздействие искусственного интеллекта в эпоху больших данных на такие сферы, как промышленность, медиа и государственное управление. Участники конференции обсудили широкий спектр проблем цифровизации, начиная от вопросов кибербезопасности и заканчивая этическими аспектами применения ИИ. В ходе сессии «Роботы в эфире. Как технологии меняют медиа» генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов поднял важные вопросы, касающиеся доверия аудитории в условиях распространения deepfake-контента, защиты авторских прав и новых способов взаимодействия с пользователями. Он подчеркнул, что медиакомпании уже сталкиваются с конкуренцией со стороны платформ, которые оперативно обрабатывают оригинальные новостные материалы с помощью искусственного интеллекта, что позволяет им извлекать прибыль из чужого контента. «Раньше это были недобросовестные журналисты, теперь — алгоритмы», — отметил Иксанов. Он добавил, что современные языковые модели переписывают статьи изданий, не выплачивая авторам компенсацию: «Как New York Times судится с tech-гигантами, так и мы должны защищать контент. Специпроекты, лонгриды и прочие материалы создаются по крупицам, уникальными людьми — а ИИ использует их бесплатно». Примером служит ИИ-кавер песни Пугачёвой 2024 года, набравший миллионы просмотров и показывающий, как технологии заменяют традиционных создателей. По словам Иксанова, аудитория получает информацию вне зависимости от источника — СМИ или ИИ, что подрывает ценность брендов медиа. Однако он видит потенциал ИИ в автоматизации рутинных задач, освобождая место для креативности и позволяя эффективно использовать профессиональные навыки, что особенно важно в новую эру медиа.