Максим Иксанов назвал сложности работы медиа в эпоху ИИ

Это масштабное мероприятие ежегодно становится точкой притяжения для представителей технологического сообщества, включая экспертов, специалистов и лидеров отрасли. В этом году главной темой форума стало обсуждение «Вектора прогресса в эпоху данных». Участники акцентировали внимание на том, как технологии искусственного интеллекта трансформируют ключевые сферы: промышленное производство, сферу массмедиа и систему государственного управления. Программа деловой части мероприятия охватила широкий спектр вопросов, связанных с цифровой трансформацией. Обсуждались как практические, так и концептуальные аспекты: от обеспечения кибербезопасности до сложных морально-этических дилемм, возникающих при внедрении ИИ в различные отрасли. Одним из ключевых событий форума стала пленарная панель под названием «Роботы в эфире. Как технологии меняют медиасреду». Одним из спикеров выступил Максим Иксанов, возглавляющий медиахолдинг News Media Holding. Во время сессии обсуждались важнейшие вызовы, с которыми сегодня сталкиваются средства массовой информации: как сохранить доверие аудитории в условиях широкого распространения фальсифицированного контента, как обеспечить правовую защиту интеллектуальной собственности в условиях цифровизации, и каким образом эволюционирует взаимодействие между пользователями и медиаплатформами. ИИ как вызов для традиционных медиа: быстрота против глубины Максим Иксанов отдельно остановился на проблеме стремительно растущей конкуренции со стороны платформ, использующих ИИ для молниеносной обработки оригинальных новостных материалов. По его словам, такие системы способны буквально за несколько минут адаптировать чужой контент, размещенный, например, в Telegram-каналах, и извлекать прибыль за счёт пользовательского трафика — при этом не вкладываясь в журналистский труд. Руководитель отметил, что если раньше главным вызовом были недобросовестные журналисты, то сегодня редакциям приходится конкурировать с нейросетевыми алгоритмами. Автоматические системы генерируют материалы с такой скоростью, что классические медиа зачастую не успевают за этим потоком. Это приводит к неравной борьбе, в которой традиционные СМИ явно оказываются в проигрыше. Авторские права в условиях технологической революции Глава News Media Holding также затронул проблему отсутствия механизмов компенсации авторам, чьи материалы используются при обучении языковых моделей. Он обратил внимание на то, что искусственный интеллект обучается на статьях, созданных профессиональными журналистами, но при этом создатели контента не получают никакого вознаграждения за их труд. Иксанов привёл в пример судебный процесс, инициированный The New York Times против крупных IT-компаний, подчеркнув, что аналогичные меры должны рассматриваться и в России. По его мнению, уникальные медийные форматы — такие как расследования, аналитика, авторские проекты — это результат сложной интеллектуальной работы, которую нельзя использовать бесплатно. Он также напомнил о резонансной истории в музыкальной индустрии, когда в 2024 году ИИ-система сгенерировала кавер на одну из песен Аллы Пугачёвой. Композиция быстро стала вирусной, набрав миллионы просмотров, а затем была исполнена Филиппом Киркоровым. Этот случай, по мнению Иксанова, ярко демонстрирует, как ИИ начинает вытеснять традиционных авторов и исполнителей из творческого процесса. Человек в будущем медиапространстве: исчезновение или трансформация? В своей речи Иксанов также затронул вопрос о месте человека в современной медиасреде. Он отметил, что для аудитории становится всё менее важно, кто именно предоставляет информацию — человек или искусственный интеллект. Пользователю зачастую не имеет значения, кто отвечает на его запрос — будь то о текущих новостях или о повседневных бытовых вопросах. Это вызывает сомнение в необходимости сохранения традиционного имиджа медиа-брендов. Тем не менее, руководитель медиахолдинга выразил уверенность в том, что автоматизация может не только не вытеснить человека, но и стать для него ресурсом. Нейросети могут взять на себя рутинные задачи, такие как мониторинг социальных сетей, сбор новостной информации и написание шаблонных текстов, а журналисты в это время смогут сосредоточиться на создании качественного, глубокого и оригинального контента. Он отметил, что СМИ уже внедряют собственные технологические инструменты, способные анализировать цифровые потоки, выявлять нестандартные инфоповоды и быстрее реагировать на изменения в медиаполе. По мнению Иксанова, несмотря на опасения по поводу исчезновения рабочих мест, на самом деле открываются новые горизонты: специалисты могут адаптироваться, заново осмыслить свои роли и использовать ИИ как помощника, а не конкурента. В завершение своего выступления он подчеркнул, что медиасектор входит в новую эпоху. В этой реальности выживают не те, кто борется с переменами, а те, кто умеет гибко адаптироваться, интегрировать инновационные инструменты и при этом сохранять человеческое измерение как основу достоверного и значимого контента.