Жизнь без IKEA: где россияне покупают мебель?

IKEA покинула российский рынок в 2022 году. Несмотря на то, что в России работает около 14 000 мебельных компаний, 32% потребителей все еще ищут товары шведского бренда на маркетплейсах и «Авито».
Согласно нашему опросу, 45% россиян планируют приобретать мебель в этом году. Какие магазины они рассматривают для покупки, как относятся к уходу IKEA с российского рынка и каких производителей считают достойной заменой шведской сети – узнали в новом исследовании, проведенном для «Российской газеты».60%покупателей сожалеют об уходе IKEA c российского рынка29%считают, что бренд Hoff – достойная замена IKEA53%рассматривают для покупки мебели «Леруа Мерлен»     
Большинство опрошенных потребителей (73%) хотя бы изредка совершали покупки в IKEA, причем 17% признались, что являлись ее постоянными покупателями. О закрытии магазинов шведской сети сожалеют 60% покупателей мебели, а 37% отметили, что испытывают дискомфорт в связи с этим: из-за дефицита, отсутствия разнообразия, снижения качества товаров. В то же время 79% опрошенных россиян считают, что на российском рынке есть производители мебели, не уступающие в качестве IKEA. Среди таких в открытом вопросе почти треть (29%) отметили бренд Hoff, на втором месте – «Шатура» (19%), на третьем – «Леруа Мерлен» (15%). Бренды «Аскона» и «Много мебели» назвали по 10% опрошенных. 

 
Где россияне планируют покупать мебель?
Среди россиян, планирующих приобрести мебель в этом году, большинство (79%) рассматривают для покупки мебельные магазины, 51% – мебельные гипермаркеты, 49% – интернет-магазины. Многие (38%) также собираются заказать мебель, 30% приобретут ее на маркетплейсах, 17% купят с рук (например, на «Авито»). Также по 14% респондентов отметили, что планируют воспользоваться мебельными каталогами и услугами частных мастерских.
Что касается конкретных магазинов, топ-10 наиболее популярных выглядит следующим образом:

Леруа Мерлен (53%)
Hoff (46%)
Много мебели (34%)
Аскона (30%)
Шатура (28%)
Столплит (18%)
Лазурит (16%)
Кухонный двор (13%)
Ангстерм (12%)
Стильные кухни (11%)

Что интересно, IKEA все еще рассматривают 32% опрошенных. Сейчас мебель бренда можно приобрести на Avito или маркетплейсах. 
Приобрести более современную мебель в этом году планируют 27% россиянСамая распространенная причина покупки мебели – замена старых предметов интерьера на новые (52%). Поменять сломанную или испорченную мебель планируют 29%, а приобрести более современную и стильную – 27%. Также 22% нуждаются в дополнительной мебели, а 21% респондентов отметили, что им потребуется мебель в связи с увеличением семьи (рождение ребенка, переезд бабушки и пр.), и еще 17% – в связи с переездом. Чаще всего потребители планируют приобрести мебель для гостиной, кухни (по 55%) и спальни (53%). Также 40% нужна мебель в прихожую, 38% – в ванную комнату, и 24% – в детскую. Что касается конкретных предметов мебели, 35% респондентов планируют купить диван, 28% – стол, тоже 28% – шкаф-купе (гардеробную), и 25% – кровать. Приобретут кухонный гарнитур 23%, платяной шкаф – 21%, стулья – 18%, комод – 13%. При выборе мебели большинство опрошенных потребителей ориентируются на дизайн (77%) и цену (76%). Многим также важна прочность мебели (66%), материалы (60%) и качество фурнитуры (56%).

 

 
Вертикальная столбчатая диаграммаПо каким причинам вы планируете покупать мебель в ближайший год?


Замена «старой» (бывшей в эксплуатации длительный срок) мебели52

Замена сломанного/испорченного предмета мебели29

Нужен более современный предмет мебели27

Покупка ещё одного (дополнительного) предмета мебели22

Нужен предмет мебели для кого-либо из членов семьи (например, для ребенка, бабушки/дедушки и т. д.)21

Переезд17

Нужен собственный (для индивидуального пользования) предмет мебели17

Первая покупка (например, ранее не было данного предмета мебели)16

Потому что позволяют средства11

Появилось выгодное предложение4

Покупка в подарок3

В связи с ухудшающимися экономическими условиями (например, через год та же мебель будет дороже)3

Другое1



Множественный выбор


 
Вертикальная столбчатая диаграммаМебель каких категорий Вы хотите купить?


Для гостиной/общей комнаты55

Для кухни/столовой55

Для спальни53

Для прихожей40

Для ванной комнаты38

Детскую мебель23

Для сада, огорода, дачи23

Для кабинета/офисная мебель14

Другое1



Множественный выбор


 
Вертикальная столбчатая диаграммаКакие конкретные предметы мебели вы планируете приобрести?


Диван35

Стол28

Шкаф-купе, гардеробная28

Кровать25

Кухонный гарнитур23

Платяной шкаф21

Стулья18

Комод13

Кресло11

Тумбы10



Открытый вопрос Представлены наиболее популярные ответы


 
Вертикальная столбчатая диаграммаГде вы планируете покупать мебель?


Мебельные магазины79

Мебельные гипермаркеты52

Интернет-магазины50

Мебель на заказ37

Маркетплейсы31

Мебель с рук/по объявлению (например, на «Авито», «Юле» и т. п.)17

Частные мастерские14

Каталоги14

Дизайнерские студии7

Выставки6

Рынок6

Другое1



Множественный выбор


 
Вертикальная столбчатая диаграммаМебель каких производителей вы рассматриваете к приобретению в ближайший год?


Леруа Мерлен53

Hoff46

Много мебели33

IKEA (ИКЕА Индастри)32

Аскона30

Шатура27

Столплит17

Лазурит16

Кухонный двор13

Мария12



Множественный выбор Представлены наиболее популярные ответы


 
Круговая диаграмма
Приобретали ли вы ранее предметы мебели IKEA?


Да, являлся(-ась) ее постоянным покупателем17

Да, время от времени приобретал(-а) там предметы мебели31

Да, но крайне редко приобретал(-а) там предметы мебели (например, 1-2 раза)25

Нет, никогда не покупал(-а) предметы мебели данного производителя27





 
Круговая диаграмма
Сожалеете ли вы об уходе IKEA с российского рынка мебели?


Определенно да28

Скорее да32

Скорее нет22

Определенно нет18





 
Круговая диаграмма
Ощущаете ли вы дискомфорт (дефицит, отсутствие разнообразия, снижение качества товаров и т. п.) в связи уходом IKEA с российского рынка?


Определенно да16

Скорее да21

Скорее нет37

Определенно нет26





 
Круговая диаграмма
Есть ли, на ваш взгляд, сегодня на рынке мебели производители, качество товаров которых не уступает IKEA?


Определенно да34

Скорее да45

Скорее нет16

Определенно нет5





 
Вертикальная столбчатая диаграммаПеречислите, пожалуйста, производителей мебели, качество товаров которых, по вашему мнению, не уступает IKEA.


Hoff29

Шатура19

Леруа Мерлен15

Аскона10

Много мебели10



Открытый вопрос, % от опрошенных, считающих, что на российском рынке мебели есть производители, качество товаров которых не уступает IKEA Представлены наиболее популярные ответы

 
Выборка исследованияС 28 февраля по 2 марта с помощью онлайн-панели Anketolog.ru было опрошено 1705 россиян старше 18 лет, планирующих покупку мебели в ближайший год. Выборка отражала социально-демографические параметры населения РФ. Погрешность при 95%-й доверительной вероятности не превышает 2,5%.




 

 
Запись по теме
Также по теме:
О каких смартфонах мечтают россияне? Результаты опроса

 




 

 
Запись по теме
Также по теме:
Какую сумму россияне готовы потратить на покупку жилья? Исследование

 




 

 
Запись по теме
Также по теме:
Хотели «Тойоту», но купим «Ладу». Какие марки автомобилей сегодня востребованы в России