H&M нанимает цифровых клонов вместо людей

В H&M сообщили, что модели сохранят права на свои цифровые копии и их использование компанией и другими брендами в маркетинговых целях.

Популярный ритейлер одежды H&M планирует использовать искусственный интеллект для создания цифровых «двойников» 30 моделей, если те дадут на это свое разрешение.

Несмотря на заявление компании о том, что она не изменит свой «подход, ориентированный на человека», некоторые опасаются, что этот шаг может повлиять на других моделей, фотографов и визажистов.

Однако шведский гигант моды, которому также принадлежат Arket, Cos, Monki, & Other Stories и Weekday, утверждает, что у него более 4000 магазинов по всему миру на 75 рынках и это лишь небольшой эксперимент, который никак не отразится на работе устоявшейся системы.

В H&M сообщили, что модели сохранят права на свои цифровые копии и их использование компанией и другими брендами в маркетинговых целях. По словам компании, изначально такие изображения, будут использоваться в соцсетях с соответствующими водяными знаками. Такие платформы, как Instagram и TikTok, требуют от пользователей раскрывать факт использования ИИ для создания реалистичного контента, и это помечается специальным образом.

Также в руководстве компании заявили, что модели будут получать компенсацию за использование своих цифровых двойников аналогично текущим физическим соглашениям. За использование их изображений оплата будет на основе ставок, согласованных с их агентом. А еще компания пояснила, что не будет сокращать количество живых фотосессий с реальными людьми и одеждой.