Пицца вместо СССР. Почему рекламу с Горбачевым не показывали русским?

1990-е в России стали не просто «лихим» временем, но и периодом, когда публичный позор отечественных политиков стал нормой. Чего стоило известное дирижирование оркестром в Берлине, которое учинил изрядно «поработавший с документами» Борис Ельцин.

Михаил Сергеевич на «пол-литра»

Первый и последний президент СССР Михаил Горбачев потряс соотечественников дважды. Сначала он решил в 1996 году баллотироваться в президенты России, чем потешил всех — и левых, и правых, и людей категорически аполитичных. В итоге бывший генсек с 0,5 процента голосов умудрился проиграть не только всем ведущим политикам, но и светилу офтальмологии Святославу Федорову.

Казалось бы, падать дальше некуда. Но вскоре постсоветское пространство сразила новость — Горбачев теперь... рекламирует пиццу!

«Идея глобального размаха»

Нужно сразу сказать, что авторы изначально ориентировались не на российскую публику.

Международное подразделение американской компании Pizza Hut в 1997 году было занято поиском «идеи глобального размаха» для рекламной компании.

Американцы зашли на отечественный рынок на излете СССР, но, в отличие от производителей бургеров и картошки фри, аналогичного успеха не добились. Но, возможно, факт присутствия в России напомнил им о Горбачеве. Сами янки признавались, что изначально идея показалась им безумной, — бывший лидер сверхдержавы и лауреат Нобелевской премии подобным заниматься не будет.

«Проект требует определенных средств»

Переговоры действительно шли трудно, но, как оказалось, окружение Михаила Сергеевича готово было торговаться. Камнем преткновения внезапно стала сама пицца — экс-президент категорически отказывался есть ее в кадре. В итоге сошлись на том, что кушать будет кто-то из членов семьи Горбачева. «На амбразуру» бросили внучку президента Настю Вирганскую, которой тогда было 10 лет.

Сам Михаил Сергеевич журналистам пояснял что-то в духе сакраментального «был молод, нужны были деньги». В интервью CNN Горбачев сказал: «Я нахожусь в процессе создания библиотеки и перестроечного архива, и этот проект требует определенных средств».

Хотя официально сумма гонорара Горбачева не разглашалась, но американские источники утверждали, что заплатили ему не менее 1 миллиона долларов. Такие деньги за рекламу на Западе в 1997 году не платили многим звездам первой величины.

Лютая «клюква»

В 2010 году реклама с Горбачевым была включена журналом Time в список «Десять самых позорных реклам со знаменитостями». Причина не только в самом факте участия президента, но и в ее максимальной «клюквенности».

По сюжету, Горбачев с внучкой под характерную музыку идут по Красной площади и заходят в Pizza Hut. Никакого ресторана там в действительности не было — под съемки арендовали... ювелирный магазин. Сидящие за столом, увидев Горбачева, начинают яростно спорить о его роли в истории, после чего всех прерывает дама: «Благодаря ему у нас есть Pizza Hut!» Все тут же приходят в восторг и начинают сыпать здравицами в честь Михаила Сергеевича, которые эхом разлетаются по всей стране.

Получилось точно по Жванецкому: «И тем, кто никогда не был в колхозе, как-то не верится, а те, кто там живут, жутко ругаются и матом кроют Голливуд!»

Наверное, в США многие могли поверить в то, что русские охотно поменяли развал страны на кусок пиццы. Правда, те, кто был в курсе результатов Горбачева на выборах 1996 года, отлично понимали, что никакого отношения к реальности все это не имеет.

«Скоро возьмется за рекламу "тампаксов"!»

Журналисты CNN весьма едко прошлись по дебюту Горбачева в рекламе. Они подтвердили, что сеть пиццерий не планирует размещать эту рекламу на российском ТВ, так как бывший президент может отпугнуть клиентов в Москве, а не привлечь их.

Также они спросили у прохожего на столичной улице, что он думает о рекламе пиццы с Горбачевым. Ответ был убийственным: «Если он начинает с пиццы, то скоро возьмется за рекламу "тампаксов"!»

До этого не дошло, но Михаил Сергеевич, обещавший публично, что делает это в первый и последний раз, затем «засветился» в продвижении железных дорог Австрии, а также рекламировал элитный бренд сумок.

Соотечественники же просто констатировали карьерный путь Горбачева: комбайнер — президент сверхдержавы — человек с пиццей. Звучит как приговор истории, не подлежащий обжалованию.