Google представил AI Max для поиска вместо устаревших инструментов

Корпорация Google официально объявила о завершении бета-тестирования своейновой рекламной системы AI Max for Search и анонсировала постепенный отказ отустаревших инструментов, включая динамические поисковые объявления. Этиизменения, какпояснили в компании, связаны с тем, что потребительскиезапросы становятся все более сложными и нелинейными под влиянием технологийискусственного интеллекта.
Уточняется, что появление функции AI Overviews, которая показываетгенерируемые нейросетями сводки в верхней части поисковой выдачи, изменилоповедение пользователей. В ответ на это Google предлагает рекламодателям болеесовременный и гибкий инструмент.
AI Max for Search, запущенный в тестовом режиме в мае прошлого года,представляет собой новый подход к поисковой рекламе. В отличие от старыхдинамических объявлений, которые ориентировались на данные с целевых страницсайта, новая система объединяет несколько источников информации. Она учитываетне только содержимое целевых страниц, но и контекстные сигналы, а такжеанализирует намерения пользователя в реальном времени. Это позволяет показыватьрекламу тем, кто действительно готов к покупке, а не просто просматриваетинформацию. Кроме того, AI Max способен автоматически адаптировать креативы —заголовки, тексты и визуальные элементы — под конкретный поисковый запрос,делая объявления более релевантными и персонализированными.
По данным, опубликованным в корпоративном блоге Google, AI Max for Search всреднем обеспечивает на 7% больше конверсий или более высокую ценностьконверсий при использовании полного набора функций по сравнению с устаревшимиметодами сопоставления поисковых запросов. Для рекламодателей это означает, чтоте же бюджетные вложения начинают приносить больше продаж или целевыхдействий.
Помимо точности таргетинга и качества креативов, AI Max предлагаетрасширенные возможности управления рекламными кампаниями:

Система дает рекомендации по брендированию, выбору геолокации и оптимизациитекстов.
Отчетность в новом инструменте также выходит за рамки стандартныхпоказателей — рекламодатели получают аналитику, позволяющую лучше пониматьповедение аудитории.
Упрощенные рабочие процессы, в свою очередь, экономят время на настройку иведение кампаний.

Процесс перехода на AI Max for Search будет проходить в два этапа. Компаниянастоятельно рекомендует рекламодателям добровольно перенести свои кампании нановую систему уже сейчас, чтобы избежать спешки и сохранить контроль наднастройками. Для тех, кто этого не сделает, автоматический перевод запланированна сентябрь этого года, и, как ожидается, он полностью завершится к концумесяца.