Google анонсировал формат Shoppable CTV для прямых продаж с ТВ-экранов

Блогер Лори Салливан сообщила о новом этапе в развитии рекламы дляподключенных телевизоров (CTV) на YouTube. Теперь технология Google Demand Genлежит в основе формата Shoppable CTV. Она позволяет зрителям прямо во времяпросмотра рекламы на YouTube на телевизоре выбирать и покупать товары, пишетMediapost.

Нововведения были анонсированы ранее на конференции Google Marketing Live2025. Платформа начала использовать их для видео в этот четверг. Рекламныйформат доступен через платформу Display & Video 360 и демонстрируется вприложении Google Smart TV. Его работу обеспечивает Google Merchant Center,который поддерживает кампании Performance Max и Demand Gen.

Объявления для CTV автоматически создают из данных и изображений товароврекламодателя. После этого появляется кликабельная карусель с QR-кодами,ведущими к каждому товару. Amazon уже использует похожие QR-коды в своейрекламе на CTV.

На своей справочной странице Google указывает технические требования к такимобъявлениям: изображения товаров в каталоге должны быть размером не менее500x500 пикселей, длительность обязательных к просмотру видеороликов составляет15 сек. Это стандарт для размещения на платформах вроде Google TV.

Возможность покупки на YouTube была анонсирована еще в 2020 г. ПользователиYouTubeполучиливозможность совершать покупки во время прямых трансляций таких инфлюенсеров,как Патрик Старр и Джеки Айна, шеф-повара Гордона Рамзи и другихYouTube-блогеров.