"Газпром-Медиа Холдинг": образование блогеров начнет влиять на рекламу в России

В России в будущем может сформироваться подход к блогерской деятельности, при котором возможность рекламировать определенные товары будет зависеть от профильного образования автора контента. Об этом на полях ПМЭФ-2026 в интервью "Газете.Ru" рассказал генеральный директор "Газпром-Медиа Холдинга" Александр Жаров.

По его мнению, российский рынок будет двигаться в направлении, схожем с китайским.

"У нас так будет, сто процентов", — заявил Жаров, отвечая на вопрос о возможном ограничении рекламных компетенций блогеров в зависимости от их образования.

Глава холдинга отметил, что элементы профессиональной специализации уже существуют в медиасфере. По его словам, сотрудников, приходящих в компанию из различных вузов, дополнительно обучают под конкретные направления работы. Так, специалисты спортивных медиа должны глубоко разбираться в спорте, а сотрудники общественно-политических редакций – в политических процессах внутри страны и за ее пределами.

Жаров также обратил внимание на зарубежный опыт подготовки журналистов. По его словам, в США студенты профильных факультетов уже на ранних этапах обучения выбирают специализацию, которой посвящают дальнейшее образование и профессиональную деятельность.

"Это очень совпадает с тем, что происходит в Китае, пусть и на уровне блогеров", – подчеркнул он.