Рекламные расходы Fix Price выросли в полтора раза

Ретейлер Fix Price по итогам первого квартала 2024 г. увеличил расходы нарекламу на 48,5% год к году — до 303 млн руб., говорится в финансовом отчетекомпании. Доля расходов на рекламу за этот период возросла на 11 базисныхпунктов — до 0,4% от выручки. Рост показателя связан с активизацией рекламныхкампаний. 

Чистая прибыль сети по МСФО упала на 43,8% по сравнению с показателем зааналогичный период 2023 г. — до 3,3 млрд руб. На снижение повлиял рост расходовпо налогу на прибыль — на 34%, или до 2,5 млрд руб. Выручка ретейлера выросла на 8,8% и достигла 71,7 млрд руб. В частности,розничная выручка увеличилась на 9% — до 63,3 млрд руб., оптовые продажи — на6,9%, до 8,3 млрд руб. Показатель EBITDA сократился на 12,4% — до 9,8 млрд руб.

Рентабельность по EBITDA составила 13,6% против 16,9% в первом квартале 2023г. 

«С начала 2024 г. мы фиксировали признаки восстановления потребительскойуверенности, что позволило вывести динамику LFL-продаж группы в положительнуюзону. Вместе с тем на фоне высоких процентных ставок и инфляционных ожиданийпокупатели по-прежнему отдают предпочтение сбережениям и крупным покупкам внепродовольственных категориях, ограничивая траты на недорогие товары», —сказал Дмитрий Кирсанов, генеральный директор Fix Price.

За отчетный период компания открыла 131 магазин (с учетом закрытий, а такжевключая шесть франчайзинговых магазинов). На 31 марта 2024 г. общее количествомагазинов достигло 6,5 тыс.

По итогам прошлого года рекламные расходы Fix Priceвыросли почти на треть  по сравнению с 2022 г. идостигли 941 млн руб. За четвертый квартал этот показатель увеличился на 79,3%— до 301 млн руб. год к году.