«Локо» зарабатывает на билетах и фан-шопе меньше, чем в пандемию. И кратно меньше, чем «Динамо»
93
В 2023 году «Локо» заработал на продаже билетов и абонементов меньше ₽200 млн. Этот результат даже хуже, чем в ковидном 2021-м, когда еще действовали ограничения на посещаемость. Забавно, что при этом средняя посещаемость в минувшем году была даже немного выше, чем в пандемию. Откуда такое противоречие? «Думаю, на фоне Fan ID подключались механизмы по бесплатной раздаче билетов, а это естественным образом снижает коммерческую конверсию прсешаемости в деньги», — предположил экономист Григорий Баженов в подкасте о финансах «Локо». Вообще доходы «Локо» от болельщиков пугающе стабильно падают с 2019 года. Но сваливать все только на объективно неблагоприятные внешние факторы нельзя. Если взять даже пиковые доходы кЛуба от болельщиков, то они сильно ниже, чем показатели «Динамо» последних двух лет, когда у российских клубов уже нет еврокубков и есть Fan ID. «Конверсия от привлечения болельщиков идет не только в матчдэй, но и с точки зрения спонсоров. Когда клуб интересен спонсорам? Когда у него есть живая и очень вовлеченная аудитория. [Пренебрежение болельщиками] — это ловушка для РЖД. Пока РЖД воспринимает клуб как социальную нагрузку, все так и будет оставаться», — подчеркнул Баженов. Вообще тема доходов от болельщиков стала одной из центральных в нашей беседе. Хочется верить, что эхо подкаста пробьется через бюрократические коридоры кЛуба.