Rarible: полтора года от стартапа до ТОП NFT-маркетплейса

Стремительное развитие технологий привело к кратному росту объемов цифрового контента, который может быть продан, куплен и на который может распространяться закон о защите авторских прав. Продавать и покупать цифровой контент за физические деньги сложно и рискованно. И здесь на помощь, как продавцам, так и покупателям пришел блокчейн и невзаимозаменяемые токены NFT, которые с одной стороны позволили решить вопрос верификации и отслеживания хронологии перехода прав собственности на произведения, с другой – стали эффективным инструментом купли-продажи. Де-факто, между пользователями перемещаются не сами объекты интеллектуальной собственности, а выпущенные под них токены NFT, которые являются цифровым ключом, позволяющим новому владельцу распоряжаться приобретением. Об одном из интересных и перспективных проектов в этой области мы сегодня и поговорим. 

Кризис дефицита торговых пространств 2019 года

Активное развитие оборота NFT токенов долгое время было ограничено возможностями их обмена. В качестве вторичных маркетплейсов существовали площадки Open Sea и Nifty, но платформы, на которой любой автор уникального контента мог бы самостоятельно быстро токинизировать его и выставить на продажу, долгое время не было. Но с появлением в конце 2019 года проекта Rarible ситуация на рынке кардинально изменилась.

За январь и февраль 2021 года на 12 крупнейших NFT-маркетплейсах были реализованы права на цифровые активы на общую сумму более 500 миллионов долларов. Это в два раза больше, чем за весь 2020 год. И далеко не последнюю роль в этом стремительном взлете сыграла Rarible, которая за год с небольшим стала четвертой по обороту NFT-площадкой в мире (после NBA Top Shot, Open Sea и Cryptopunks). По данным DappRadar объем сделок на Rarible с момента запуска превысил 75 миллионов долларов, а свои цифровые активы на ней выставляют как российские, так и зарубежные селебрити, например, Линдси Лохан, Шон Оно-Леннон, реперы из Wu-Tang Clan, Илья Варламов и Руслан Усачев. Общее же число пользователей маркетплейса в начале 2021 года превысило полмиллиона.

Tilda для NFT

Ноу-хау Rarible было во многом революционным.

-- Пожалуй, самое главное, что смогла предложить на первом этапе Rarible, - это очень простой механизм чеканки токенов NFT, благодаря которому любой владелец того или иного цифрового контента мог криптографически закрепить за ним свое право собственности и присвоить ему определенное количество NFT. Причем, на то, чтобы сделать дроп уходило не более 10 минут, - говорят Ник Кристов, CMO маркетингового агентства WNF. - Второе, чем Rarible привлекала пользователей – это полная открытость. На протяжении довольно долгого периода времени на платформе действительно не было ни качественного, ни стилистического, ни какого бы то ни было иного отбора работ, что быстро привлекло на маркетплейс большое количество художников, отвергнутых другими площадками, работы которых, тем не менее, были интересны публике и они пользовались устойчивым спросом.

В 2020 году на Rarible появилась возможность оплаты лотов несколькими видами криптовалют, возможность установки продавцами размера роялти за перепродажи работ на вторичном рынке. Интересно, что команда принципиально не вкладывалась в рекламу Rarible. Художники узнавали о платформе из ее аккаунтов в Facebook и Twitter, на последний, кстати, подписано около 110 000 пользователей.

По данным Rarible, ежедневно на площадке совершают сделки около 1000 человек. Большую часть аудитории (около 40%) составляют пользователи из Соединенных Штатов. На Россию же на данный момент приходится не более 5 процентов от общего числа зарегистрированных аккаунтов.

- Кроме того, Rarible в отличие от многих конкурирующих площадок не стала взимать комиссию за токенизацию каждой выставленной на продажу работы, разрешила продавать неограниченное число копий произведений, а единственным доходом площадки является вполне умеренная комиссия в размере 2,5 процента, взимаемая как с продавца, так и с покупателя. Именно этот и озвученные мной выше моменты стали основными лейтмотивами в продвижении проекта, - добавляет Ник Кристов. 

В ближайших планах разработчиков – улучшение механизма фильтрации работ (чтобы качественный контент поднимался как можно выше) и работа над снижением стоимости транзакций. Сейчас пользователям Rarible приходится платить за «газ» от 5 до 100 долларов в зависимости от загруженности сети. Это довольно дорого и порой суммарные затраты на приобретение цифровой собственности превышают ее стоимость. Радикальным и эффективным способом решения этой проблемы могло бы стать создание собственного блокчейна (сейчас Rarible использует блокчейн Ethereum), но его разработка и отладка – это небыстрый процесс.

Перспективы

Успех NFT-маркетплейсов вообще и Rarible в частности находится в прямой зависимости от того, насколько широкого блокчейн и NFT будут и дальше использоваться в арт-индустрии, игровой индустрии и на других рынках. 

Сооснователь российской арт-галереи “Триумф” Емельян Захаров считает, что на данный момент за счет своей новизны NFT-маркетплейсы представляют больший интерес и имеют хорошие перспективы к росту, но, не смотря на появление на рынке новых сильных игроков, традиционное искусство едва ли сильно уступит свои позиции:

• Традиционные музеи и галереи не исчезнут из-за появления на рынке новых платформ. Нам каждый год говорят о том, что живопись умирает и что на смену ей придут инсталляции и перформансы, но люди продолжают покупать картины. Потому едва ли NFT-маркетплейсы смогут кардинально изменить ситуацию на рынке искусства в целом, но это не отменяет того, что они займут свою, достаточно заметную нишу. Кроме того, никто не запрещает галереям самим использовать технологию  NFT и делать собственные дропы, привлекая тем самым молодежную аудиторию, - считает Емельян Захаров.

Эпилог

Итак, за счет чего Rarible удалось в такие сжатые сроки пройти путь от стартапа до до ТОП NFT-маркетплейса? Во-первых, за счет своей простоты и инновационности. Во-вторых, - открытости и клиентоориентированности. И в-третьих, - благодаря скромному размеру комиссий.