Танцы на щите // Как и почему меняется регулирование наружной рекламы в России
В 2024 году серьезно изменятся правила работы самого быстрорастущего сегмента рекламного рынка РФ — наружной рекламы. Профильный федеральный закон, принятый еще в 2006 году, устарел и не отвечает современным реалиям отрасли, включая быструю цифровизацию. Новое регулирование предполагает в том числе пролонгацию договоров на конструкции без проведения торгов, возможно снятие запрета о продвижении российского вина в субъектах их производства и развитие социальных направлений. Все это, считают эксперты, позволит участникам рынка конкурировать за бюджеты рекламодателей с телевидением, расширять их число и получать преференции — но только при отсутствии экономических и политических потрясений.