Во время карантина государство стало крупнейшим рекламодателем Британии

По данным The Guardian, ссылающейся на подсчеты британского отделения исследовательской компании Nielsen, британский рекламный рынок сократился на £1 млрд в период с 23 марта по конец июня — когда в стране действовали наиболее строгие ограничительные меры из-за пандемии коронавируса. Замедление экономической деятельности привело к тому, что за этот период компании выделили на рекламу в Великобритании почти вдвое меньше, чем за аналогичный период прошлого года — £1,2 млрд по сравнению с £2,3 млрд. «Не существует руководств по ведению рекламного бизнеса в подобных условиях,— отметил в интервью The Guardian коммерческий директор британского отделения Nielsen Барни Фармер.— Клиенты оказались заперты по домам, и было абсолютно непонятно, когда все это закончится». В качестве наглядного примера Nielsen приводит ситуацию с McDonald’s, который закрыл для посещения более 1000 своих заведений в Великобритании и Ирландии и существенно сократил свой рекламный бюджет с конца марта до конца июня — до £1,3 млн, тогда как за тот же период прошлого года этот бюджет составил £43,5 млн.