«В Китае не работает ничего, к чему вы привыкли»: как вывести бренд на рынок Поднебесной

Мое агентство с 2019 года помогает брендам выйти на китайский рынок, и я постоянно говорю клиентам, что здесь не работают привычные для них инструменты продвижения. Не только потому, что Китай сложный или закрытый. Дело в том, что логика принятия решений, формирования доверия и работы с партнерами здесь устроена принципиально иначе, чем на Западе. Расскажу, как не ошибиться в попыках освоить этот рынок.