Cif решил вернуть доброе имя банковским должникам из Бразилии

Бренд Cif, входящий в Unilever, запустил в Бразилии кампанию«Очистка кредитной истории» в сотрудничестве с рейтинговым агентством Serasa икреативным агентством Droga5 из Сан-Паулу. В ее основе лежит давнийинтернет-мем «Cif очищает все, но не исправляет вашу финансовую ситуацию».Онстал отправной точкой в обыгрывании местных культурных особенностей.

Дело в том, что в Бразилии людей с плохой кредитной историей ибанковскими долгами часто называют «грязное имя» (nome sujo). Бренд, чьисредства бытовой химии работают ссамыми разными видами грязи, обратил внимание набразильскую фразеологию и расширил свой концепт «уборки» с дома на «имя»человека, запятнанное его кредитными проблемами.

В итоге Cif выпустил в марте 2026 г. лимитированную сериюпродуктов под названием Limpa Nome (с португальского — «чистое имя») и организовалакцию, чтобы помочь потребителям действительно погасить свои долги. Ееучастники из числа должников могут получать финансовую поддержку с доходов отпроданных товаров. Затем ее можно использовать для закрытия непогашенныхплатежей. Размер выплат — до 1 тыс. реалов (15,6 тыс. руб.) в неделю и 500реалов (7,8 тыс. руб.) в день. Акция продлится до 30 апреля и, как ожидается,поможет более чем 3 тыс. человек.

Как объяснил исполнительный менеджер по маркетингу в Serasa(кредитное агентство и основная платформа для переговоров по долгам) ЭдуардоМартинелли, объединение кредитной платформы с брендом через ироничноеосмысление крылатой фразы стало «приглашением для большего числа людей найтирешение и вернуть контроль над своей финансовой жизнью».

По данным Serasa, в Бразилии почти половина взрослого населения —около 81,3 млн человек — живут с банковскими задолженностями. Средняя суммадолга, согласованного через Serasa Clean Your Name, составляет 795 реалов (12,4тыс. руб.). 

В России число должников на конец 2025 г. составило2,2 млн человек.