Bloomberg: мировые бренды не справляются с конкуренцией и теряют прибыль
460
Западные бренды уступают свои позиции более дешевым китайским товарам
© AP Photo / Andy Wong
Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ
Читать inosmi.ru в
Прибыль у некоторых мировых брендов неумолимо снижается, пишет Bloomberg. Потребитель сегодня намного чувствительнее относится к ценам на фоне слабого экономического роста, поэтому покупатель массово переходит на более дешевые китайские альтернативы.
Китайский потребитель все больше экономит, и от этого прибыли у некоторых мировых брендов уже не первый квартал неумолимо снижаются. А вот их китайские конкуренты обеспечивают себе ускоренный рост.
Через день после того, как фирма L’Oreal сообщила разочаровывающую статистику по объемам продаж за квартал, китайская Proya Cosmetics с штаб-квартирой в Ханчжоу проинформировала о росте продаж и прибыли на 21% за третий квартал, который закончился в сентябре.
Успехи китайской компании указывают на то, что ее весьма доступная продукция и ориентированный на интернет-продажи маркетинг добиваются успехов на рынке, где налицо снижение продаж премиальных брендов. Продажи L’Oreal в северной Азии, куда входит Китай, за прошедший квартал упали на 6,5%. Генеральный директор фирмы Николас Иеронимус (Nicolas Hieronimus) объяснил столь слабые показатели пессимизмом потребителей.
Устойчивый спад наблюдается не только на рынке косметики. Производитель предметов роскоши LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) сообщил, что это был для него худший квартал со времен пандемии. А Starbucks Corp продолжает уступать долю рынка местным конкурентам, таким как Luckin Coffee и Cotti Coffee, предлагающим чашку американо всего за доллар 40 центов.
Даже у таких традиционных фаворитов как Nike и Uniqlo объем продаж снижается, потому что рядовой покупатель массово переходит на более дешевые альтернативы, которые китайцы называют "пинти".
"Местные бренды побеждают в этом состязании, — говорит аналитик китайского потребительского рынка из исследовательской фирмы Gavekal Dragonomics Эрнан Цуй (Ernan Cui). — Потребитель сегодня намного чувствительнее относится к ценам и на фоне слабого экономического роста ищет оптимальное соотношение цены и качества".
Китайский бюджетный ритейлер Miniso Group Holding Ltd наверняка продемонстрирует двузначные цифры роста за квартал, на что указывает собранная Bloomberg подборка аналитических оценок. В то же время, рост доходов Luckin в третьем квартале, по оценкам аналитиков, останется без изменений по сравнению с предыдущим кварталом, когда он был чуть больше 30%.
Продажи на крупнейших китайских электронных платформах, входящих в холдинг Alibaba, также увеличиваются на фоне крупных мировых брендов. У L’Oreal, Estee Lauder и принадлежащих Procter & Gamble SK-II и Shiseido за 12 месяцев до конца сентября спад составил от 35 до 50%, на что указывают данные компании Hangzhou Zhiyi Tech. С другой стороны, Proya и прочие местные компании, такие как Kans и принадлежащая холдингу Giant Biogene Comfy сообщили, что у них за тот же период продажи выросли на 20 с лишним процентов.
Ослабление позиций L’Oreal на китайском рынке "демонстрирует проблемы со спросом, особенно в несезонное время, а также усиление конкуренции со стороны местных брендов", написали на этой неделе в аналитической записке эксперты из Citigroup, среди которых была Тиффани Фэн (Tiffany Feng). Из-за сдержанности потребителей больше всего пострадал сегмент премиальной косметической продукции.
Ранее аналитики Citigroup отмечали, что во время праздничной Золотой недели в начале месяца никакого увеличения покупок предметов роскоши не наблюдалось, хотя ранее благодаря мерам макростимулирования был кратковременный рост курсов акций на рынке роскоши.