Бизнес на талантах: в сферах отдыха и исполнительных искусств в 2025 году новых ИП открылось на 20% больше, чем в 2024-м

В России растет число тех, кто превращает творчество в бизнес. Количество предпринимателей в креативных индустриях за последний год увеличилось на 10,6% — это на 6,7 процентного пункта выше темпов роста общего числа предпринимателей в стране. Такие данные были получены в результате исследования СберАналитики.

Самый заметный приток новых предпринимателей наблюдается в сферах, отвечающих за досуг и впечатления. Количество предпринимателей в сегменте отдыха и развлечений выросло на 16,5%, в исполнительных искусствах — на 10,8%, сфера образования показала уверенный рост в 7,1%. В 2025 году индивидуальные предприниматели в этих отраслях регистрировались активнее, чем годом ранее: сфера отдыха и развлечений прибавила 20,1% новых ИП, исполнительные искусства — 17%. Исключением стало лишь образование, но здесь и без того самая высокая база: половина (50,1%) от всей структуры креативного бизнеса.

У творческого предпринимательства есть своя сезонность. С сентября по ноябрь новых ИП в этих отраслях открывается на 27,2% больше, чем с мая по июль. Осенью люди активнее запускают проекты в сфере арт-индустрии, образования и исполнительных искусств.

Креативные индустрии остаются территорией малого бизнеса: доля малого и среднего предпринимательства здесь составляет 81,6%. А в образовании и исполнительных искусствах этот показатель еще выше — 83,2% и 82,5% соответственно. Это означает, что речь идет не о крупных холдингах, а о частных школах, студиях, театральных проектах и инициативах локальных лидеров.

Портрет предпринимателя в этой сфере различается в зависимости от конкретного направления, но есть общие черты. Женщины составляют большинство — 63%. В образовании их доля максимальна — 76,5%, в арт-индустрии — 66,6%. Зато в исполнительных искусствах мужчин чуть больше, чем женщин (52,1%), а в сфере отдыха и развлечений наблюдается гендерное равновесие.

Самый активный возраст для старта в креативных индустриях — от 35 до 44 лет. Эта группа составляет 40,7% от всех предпринимателей. При этом сферы отдыха и развлечений, а также образования привлекают молодежь: там доля предпринимателей младше 35 лет достигает 35,7% и 31,7% соответственно. Арт-индустрия и исполнительные искусства, напротив, более возрастные: 15,3% и 13,3% предпринимателей в этих направлениях старше 55 лет.

«Московская область занимает второе место в стране по числу предпринимателей в креативных индустриях — здесь сосредоточено 11,6% от всех предпринимателей этой сферы. В расчете на душу населения регион также входит в тройку лидеров. Мы видим устойчивый интерес к запуску творческих проектов — частных школ, студий, театральных и образовательных инициатив — и готовы поддерживать такой бизнес на всех этапах его развития», отметил заместитель председателя Среднерусского банка Сбербанка Сергей Кузнецов.

Исследование СберАналитики проводилось в январе — декабре 2025 года по всей России. Оно базируется на агрегированных данных о потребностях 111 млн покупателей и 7 млн юридических лиц, а также информации из более чем 70 внутренних и внешних источников.