Бизнес-форумы отказываются от формальных стендов

Еще совсем недавно застройка бизнес-форумов сводилась к задаче «красиво оформить пространство»: стенды, логотипы, свет, визуальный шум, который должен был создать ощущение масштаба и значимости события. Но рынок быстро понял, что декорации сами по себе не работают, отмечает управляющий партнер «MAIN DIVISION» Андрей Глушкин. Участники форумов приезжают не смотреть на конструкции, а решать конкретные задачи — договариваться, находить партнеров, обсуждать сделки, выстраивать личные связи. В ответ на этот запрос застройка начала меняться: вместо формальных стендов появляются продуманные пространства для общения, камерные переговорные зоны, гибкие форматы для встреч один на один и небольших групп. Архитектура события перестает быть фоном и начинает напрямую влиять на поведение людей, пояснил эксперт «Инвест-Форсайту». По его словам, организаторы и компании-участники все в большей степени ориентируются не на визуальную выразительность, а на функциональные характеристики пространства. Приоритет смещается в сторону продуманной организации потоков, эргономики, акустического комфорта и обеспечения необходимого уровня приватности.

«Такой подход позволяет рассматривать застройку как инструмент повышения эффективности делового взаимодействия, в рамках которого формируются практические договоренности и устойчивые партнерские связи, а сам форум приобретает характеристики комплексной деловой среды, ориентированной на достижение конкретных результатов», — подчеркивает Андрей Глушкин.