Бизнес увеличивает расходы на развитие бренда

Развитие бренда представляет собой многогранный процесс, направленный на укрепление его узнаваемости и улучшение репутации. Он включает в себя широкий спектр деятельности: налаживание контактов со средствами массовой информации, организацию собственных событий и активное участие в мероприятиях сторонних организаций, совершенствование интернет-ресурсов компании — корпоративного сайта и блога, ведение страниц в социальных сетях и применение иных маркетинговых инструментов.

Анализ тенденций в ИТ-сфере за 2025 год показывает, что финансовые стратегии компаний в области брендинга разнообразны. Так, 44 % организаций увеличили вложения в развитие своего бренда, 31 % сохранили бюджет на прежнем уровне, 21 % урезали расходы, а 4 % не смогли дать однозначный ответ.

Среди тех, кто нарастил инвестиции в брендинг, 80 % ограничились повышением бюджета не более чем на 30 %. В то же время компании, решившие сократить расходы, зачастую шли на радикальные меры: 55 % из них уменьшили финансирование мероприятий по развитию бренда более чем на 30 %.

Примечательно, что сокращение затрат на укрепление бренда чаще всего наблюдается среди представителей микро- и малого бизнеса. Напротив, увеличение бюджетов характерно преимущественно для крупных и устоявшихся ИТ-компаний, которые продолжают активно вкладывать средства в формирование узнаваемого имиджа и укрепление своей репутации на рынке.

Промпты ИИ для решения главных задач CFO

Подготовлено экспертами Актион Финансы