Точка Банк заговорил на новом языке с кандидатами на работу

Точка Банк представил новый фирменный стиль, предназначенный специально для HR-направления. С 18 февраля он используется во всех каналах коммуникации с сотрудниками и соискателями: от сайта и лендингов до презентаций и рекламы на джоббордах, рассказали AdIndex в пресс-службе. Разработкой занималась команда HR-бренда банка совместно со студией ESH. «Мы видели и понимали, что нас считывают иначе, чем мы ожидаем. Это проявлялось в низком CTR креативов, в том, что мы не выделялись и не считывались в общей контентной ленте на фоне инфопотока», — рассказала лидер HR-бренда Точка Банка Ксения Суворова.

Фото: пресс-служба Точка Банка Необходимость в создании отдельного визуального языка возникла из-за того, что прежний, основной стиль банка не отражал реальную корпоративную культуру и не привлекал нужных кандидатов, уточняют в пресс-службе. Новый стиль построен вокруг идеи баланса свободы и ответственности, считают в кредитной организации. Этот подход визуализируется через рубленые шрифты в заголовках, эффект зачеркивания, контрастные цвета и объемные иллюстрации, по замыслу дизайнеров. Главными героями визуальной концепции стали сами сотрудники банка. Вместо постановочных кадров с моделями в коммуникациях были сделаны фотографии реальных членов команды и окружающих их деталей. Согласно концепции, это должно помочь создать у соискателей ощущение подлинности и эмоциональной связи.

Фото: пресс-служба Точка Банка Ключевая особенность нового фирменного стиля — его гибкость. Он задуман как система с регулируемой «громкостью», что позволяет адаптировать сообщения под разные аудитории: быть яркими и динамичными для привлечения IT-специалистов или отдела продаж и более сдержанными в коммуникации с юристами или сотрудниками поддержки.