Провал презентации Mercedes-Benz в Сеуле обернулся победой Audi

Как это было

В конце апреля в Сеуле прошли 2 премьеры. Сначала автобренд Audi провелконференцию, посвященную новому автомобилю A6, но уже вечером того же дняMercedes-Benz представил свой электромобиль. На мероприятие приехал весьтоп-менеджмент Mercedes-Benz, на сцену выходили корейские звезды K-pop.

Что пошло не так

Проблемы начались с оформления сцены. Организаторы попытались воссоздатьночной Сеул: темный зал, красные неоновые вывески «закусочная», «кофе»,«караоке», «барбекю». Однако, по оценке корейских маркетологов и блогеров, этовызвало не ностальгию, а недоумение — «карикатурная и хаотичная» стилизация безпонимания локального контекста. Критике также подверглись затянутыепрезентации.

Пользователи в соцсетях заметили, что такая подача не только несоответствует многолетнему имиджу Mercedes-Benz как премиального бренда, но ипредлагает иностранцам «выдуманную, а не настоящую» Корею. По мнению зрителей,в эпоху глобального распространения корейской культуры эти декорации выглядятустаревшими и даже оскорбительными.

Ход конкурентов

Пока гости приходили на шоу Mercedes-Benz, на стене здания за местомпроведения висел огромный плакат Audi A6 с надписью Look Up! «пер. Посмотринаверх». Это прямая отсылка к тому, что A6 — более крупная модельбизнес-класса, стоящая «выше».

Намек был ироничным: если Mercedes-Benz столкнулся с непониманием бренда,Audi показал сопернику, куда нужно смотреть. Буквально.

Что в итоге

Mercedes-Benz доверил глобальную премьеру агентству без опыта работы вКорее. Audi сделала ставку на локальное подразделение, точный выбор места иминималистичный плакат. Это позволило перехватить внимание аудитории безпривлечения звезд и крупных бюджетов. В тот вечер в районе Сонсу-донинформационную войну выиграла Audi.