«Как можно покрасить красную машину в синий цвет?» Титульный спонсор Audi раскритиковал Ferrari и HP

Заводская команда Audi, которая появится в Формуле 1 с 2026 года, своим титульным партнёром сделала компанию Revolut. Логотип команды уже включает в себя имя титульного спонсора и станет частью обновлённой визуальной айдентики проекта, официальная презентация которого состоится 20 января 2026 года в Берлине. Директор по маркетингу компании Revolut Антуан Ле Нель пообещал, что спонсорские цвета будут гармонично вписаны в ливрею машины.

«Audi очень быстро стала предпочтительным выбором для нас. Во-первых, с точки зрения бренда, если вы посмотрите на Audi, это премиальный, но при этом понятный бренд. Ferrari — это очень премиальный бренд, Aston Martin — очень премиальный бренд, McLaren — очень премиальный бренд и так далее, но можно ли на самом деле ассоциировать себя с Ferrari? Он совершенно другой. С Audi же вы действительно можете себя ассоциировать — это доступная роскошь во многих отношениях.

Кроме того, фирменный стиль очень важен. В Revolut мы уделяем большое внимание дизайну, пользовательскому опыту и так далее, и облик болидов должен соответствовать этому. Без обид, но я считаю, что то, что HP и Ferrari сделали со своими машинами, не очень хорошо с точки зрения дизайна. Как можно покрасить красную машину в синий цвет? Это неправильно.

Хотя я бы выразил огромную благодарность Mastercard и McLaren, я считаю, что это отличный пример брендинга. Google Chrome тоже, я думаю, что то, что они сделали с колесом и так далее, тоже впечатляет, так что, я считаю, есть бренды, которые действительно хорошо работают, и это приносит отличные результаты. А когда я посмотрел на фирменный стиль Audi и Revolut, это показалось мне очень естественным. Так что это первый элемент.

Сюжетная линия тоже имеет огромное значение. Мы в Revolut стремимся изменить банковскую систему и победить существующих игроков. И Audi — именно такая компания. С этой точки зрения Audi удивительна, потому что они вступают в спорт, который, пожалуй, является самым сложным спортом на планете на данный момент. Они начинают с нуля и строят свою машину сами. Это не Cadillac, который покупает всю машину целиком, Audi строит всё сама. Все шасси, весь двигатель, коробка передач, силовой агрегат — всё сделано ими самими. В точности как Revolut. Мы все строим сами: начинаем с нуля и развиваемся, и именно этим занимается Audi», — заявил Антуна Ле Нель в интервью Business of Sport.

Напомним, в 2025 году у заводской команды Ferrari впервые с 2021 года появился титульный спонсор — контракт с итальянской командой заключил американский производитель персональных компьютеров и принтеров, поставщик программного обеспечения и консалтинговых услуг Hewlett-Packard. Интеграция фирменного сине-белого логотипа в алую ливрею Скудерии неоднократно становилась поводом для критики со стороны фанатов коллектива.

Источник: Business of Sport