Apple не справляется с высоким спросом на MacBook Neo

Apple активно обсуждает с партнёрами возможность наращивания производства MacBook Neo. Спрос на компьютер оказался настолько высоким, что компания оказалась перед жёстким выбором.

Провал в планировании, ставший успехом

Тим Калпан, бывший обозреватель Bloomberg, заявляет:
«Как мне сообщили, Apple ведёт переговоры с поставщиками, чтобы решить серьёзную проблему, возникшую из-за того, что продажи MacBook Neo превзошли все ожидания».

Калпан также уточнил, что MacBook Neo построен на бракованных процессорах A18 Pro с 5-ядерным GPU – отбракованных вариантах базового A18 Pro для iPhone 16 Pro, у которых из шести графических ядер работает лишь пять.

Бракованных чипов не хватает

Ситуация оказалась патовой – ажиотаж вокруг новинки был настолько велик, что запасы дефектных чипов иссякли в считанные недели. Теперь Apple стоит перед тремя одинаково неудобными вариантами:

• запустить отдельное производство намеренно урезанных 5-ядерных A18 Pro;
• искусственно деактивировать одно GPU-ядро у полноценных чипов (что выглядит абсурдно и расточительно);
• тихо пересадить MacBook Neo на полноценные 6-ядерные версии A18 Pro.

Последнее грозит волной возмущения – покупатели первых партий резонно спросят, почему они заплатили ту же цену за менее производительный вариант.

Производственный потолок TSMC достигнут

По данным инсайдеров, изначально Apple планировала выпустить лишь 5-6 миллионов устройств, после чего тихо свернуть производство. Модель задумывалась как ограниченный эксперимент для реализации отбракованных чипов, а не массовый продукт.

Однако оглушительный коммерческий успех перечеркнул эти планы – игнорировать такой спрос компания себе позволить не может. Проблема в том, что 3-нм мощности TSMC уже работают на пределе – производственные линии перегружены заказами других крупных клиентов, и нарастить выпуск A18 Pro в короткие сроки попросту невозможно.

Что это значит для рынка

По прогнозам TrendForce, ажиотажные продажи MacBook Neo способны увеличить общие поставки ноутбуков Apple на 7,7% в 2026 году, подняв долю macOS до 13,2% – исторически значимый показатель для платформы, десятилетиями удерживавшей около 10%.

Ситуация с MacBook Neo обнажает сразу несколько структурных уязвимостей Apple. Во-первых, компания недооценила ценовую эластичность спроса: отметка $599 оказалась именно тем порогом, который открывает MacBook массовой аудитории, прежде выбиравшей Windows.

Во-вторых, стратегия «утилизации брака» через бюджетные продукты работает лишь до тех пор, пока брака хватает – масштабировать её по требованию рынка невозможно.