Red Apple 2019: итоги 29-го международного фестиваля рекламы
12-13 декабря на площадке Цифрового Делового Пространства состоялся 29-й Международный фестиваль рекламы Red Apple:
- 60 часов образовательной программы более чем от 100 спикеров,
- 88 наград, присужденных обладателями 350 Каннских львов
- 3 церемонии награждения: MARKETING, MEDIA и CREATIVE
- вечеринка, объединившая членов жюри, участников и партнеров фестиваля
Конкурсная часть
Гран-При фестиваля в направлениях MEDIA и CREATIVE завоевали рекламное агентство «Восход» с кейсом Forte Femme и креативное агентство TUTKOVBUDKOV с работой We Are Siberia соответственно. Международное жюри фестиваля определило обладателей 20 золотых, 26 серебряных и 40 бронзовых наград. BBDO Group была удостоена награды «Сеть года», рекламодателем года стал телеканал «Дождь», а агентством года по всем трем направлениям было признано рекламное агентство «Восход».
GILAD KAT, директор по коммуникационному планированию MediaCom Israel, Media Jury President:
«Я рад быть здесь. С самого утра фестиваль окутан невероятным количеством энергии, что действительно поражает. Каждый раз, когда ты направляешься в какое-либо место, ты чувствуешь, что упускаешь что-то там, откуда уходишь. Что касается конкурсной части, я считаю, что нам удалось выбрать достойных победителей, и если судить по качеству работ, которые мы здесь увидели, то у российского рекламного рынка огромные перспективы роста»
EDUARDO MARQUES, главный креативный директор Publicis Spain, Creative Jury President:
«Большая честь для меня быть президентом жюри креативного направления фестиваля. Мы просмотрели около 500 работ. Золото мы присудили лишь тем кейсам, в которых уверены: в которых есть потенциал выиграть Канны, например — это тот уровень, к которому мы стремились в своей оценке. Надеюсь, что своим выступлением мне удалось вдохновить людей. В нашей индустрии мы проходим через многие сложности, но то, что делает нас по-настоящему счастливыми — это результат, который мы видим в итоге»
Владислав Деревянных, бренд-дизайн директор RA Voskhod:
«Участие в фестивалях рекламы, с одной стороны, очень походит на спорт — есть азарт, дисциплины, команды, награды… С другой — в рекламе не существует прошлых заслуг — в спорте ты олимпийский Чемпион и это на всю жизнь, в рекламе же необходимо ежегодно подтверждать свой профессиональный уровень. Никому сегодня не интересны твои Каннские львы 2009 года. За последние 13 лет я ни разу не пропустил Red Apple и могу с уверенностью сказать, что фестиваль продолжает сохранять статус главного «креативного чемпионата» страны, его награды остаются одними из самых ценных и желанных»
Олег Баринбойм, креативный директор агентства TUTKOVBUDKOV:
«Получение награды на Red Apple — всегда праздник, потому что это главный фестиваль России в рекламе. Большая гордость для нас быть признанными профессионалами рекламного рынка международного уровня»
При поддержке генерального social media партнера фестиваля — Instagram были подведены итоги Битвы школ, победителем в которой стала академия коммуникаций Wordshop. Также были определены обладатели первого, второго и третьего места в категории Best In Instagram, которые получили купоны на рекламу на платформах Facebook и Instagram на сумму 5 000$, 3 000$ и 2 000$ — ими стали:
- Zebra Hero — Russian Yoga School
- Affect — Olmeca Unexpected Merch
- Isobar Moscow — Lexus Instagram Hijack
Роберт Ольшевски, креативный стратег Facebook:
«В этом году Red Apple собрал так много людей, которые представили великолепные digital-кампании. Я рад видеть, как растут бренды и агентства в России с точки зрения создания креативных кампаний с использованием наших платформ. Все больше и больше они доказывают, что креатив – самый важный компонент успеха бизнеса и используют новые мобильные форматы для того, чтобы лучше взаимодействовать со своей аудиторией. Надеюсь увидеть еще больше новых идей и подходов в ближайшем будущем»
Программа
Приглашенные спикеры затронули спектр тем — от креатива, дизайна и творчества до стратегического развития и устойчивого планирования. Тезис о том, что «идеи меняют мир» нашел свое отражение в выступлениях основателей компаний, генеральных и креативных директоров международных брендов и агентств, иностранных членов жюри, наставников передовых школ креатива и рекламы, режиссеров, актеров, блогеров, комиков, музыкантов, композиторов, сценаристов и продюсеров.
Максим Ильяхов, редактор и разработчик сервиса проверки текста «Главред», автор бестселлера «Пиши.Сокращай»:
«Red Apple — пример статусного мероприятия с интересным, мощным составом спикеров. Самое главное: в этом фестивале есть жизнь. Аудитория действительно вовлечена в процесс и заинтересована происходящим на сцене, что всегда крайне приятно»
Екатерина Черкес-заде, директор университета креативных индустрий Universal University:
«Мне кажется, что Red Apple на протяжении долгого времени является одним из немногих мероприятий, представляющих весь спектр креативных индустрий. Играя важную роль в формировании креативного комьюнити, фестиваль задает определенный вектор развития, что, конечно же, должно продолжаться и дальше»
Вечеринка
Завершением вечера первого дня фестиваля стала Red Apple Party 2019 в Noor Bar — вечеринка, в рамках которой встретились члены жюри всех направлений — обладатели более 350 Каннских львов. Гостей ждали фирменные подарки от компании Проект 111, в которых нашла свой отклик идея об объединении креативных культур, и DJ-сеты от Betelgeize (Leveldva, Burning man) и Anjei (Poison Pro, Thunderlab, Volen Sentir), которые обеспечили заряд хорошего настроения на следующий день.