«Сдерут дорого, а толку мало: подписчиков нет» — что Антон Чехов говорил о рекламе
Про рекламу
Из писем Антона Чехова к Алексею Плещееву:
— «<…> В наш век, век телеграфа, театра Горевой и телефонов, ругань
— родная сестра рекламы».
— «Если у "Сев. вестн." 4 тысячи подписчиков, то, конечно, робеть нечего! 4
тысячи — цифра настолько хорошая, что при известных усилиях и осторожности
можно и капитал нажить и невинность соблюсти. По крайней мере можно
обойтись без долгов. Чтобы приобрести пятую или шестую тысячу, нужно
рекламировать. Без рекламы у нас все идет черепашьим шагом».
Из писем Антона Чехова к Николаю Лейкину:
— «Рекомендовал я Вам поэтика Медведева. Махонький, плюгавенький. Жалко мне
его, потому и рекомендовал. Кушать хочет, а денег нет. Будете объявления о
журнале пускать? Если будете, то хорошо. Я на Вашем месте тысяч пять бы
убухал на рекламу. Рекламу пустить с рисунками, рассказами, анекдотами,
красками».
— «Теперь о книге. Судя по объявлению в "Оск<олках>", она должна быть
уже готова и сдана, как сказано в объявлении, Вольфу, Суворину и прочим. Я с
своей стороны сделал пока следующее. Заказал Гиляровскому рекламы в
"Рус<ских> вед<омостях>", в "Совр<еменных> изв<естиях>"
и в "Русском курьере". Взял слово с "Будильника", что в нем будет
реклама. Объявления помещу в: "Будильнике", "Вокруг света", "Новостях дня";
в "Русских ведомостях" помещу объявление только тогда, когда разрешат оной
газете розничную продажу, а до тех пор не стоит. Не стоит давать объявления
в "Современку" и в "Курьер", ибо сдерут дорого, а толку мало: подписчиков
нет!».
— «Кстати: скажите Буйлову, чтобы он печатал объявление о моей книге. Кроме
"Новостей дня" нет нигде объявлений. Без рекламы книга не может
идти».
Из письма Антона Чехова к Леониду Трефолеву:
— «О сборнике впервые я узнал от Лейкина и моего хорошего приятеля Л. И.
Пальмина. Насколько я мог их понять и насколько помню виденные мною мельком
заграничные сборники, от нас требуется краткость и, ввиду исключительности
сборника, особая выразительность. Понимая таким образом, я назначил себе меру:
не более 50 строк. <...> Еще одно. Не дождетесь Вы рокового числа
50, пока не станете рекламировать. Пустите рекламу, о сборнике заговорят, и
к Вам посыпятся статьи, словно с неба. Торопиться нельзя, а нужно ждать,
когда из присланного можно будет делать выбор».
Из письма Антона Чехова к Петру Быкову:
— «Будьте добры, при случае передайте редакции, что анонс, в котором она
величает меня "высокоталантливым" и заглавие моего рассказа печатает буквами
вывесочного размера, — этот анонс произвел на меня самое неприятное
впечатление. Это похоже на рекламу зубного врача или массажистки и во всяком
случае неинтеллигентно. Я знаю цену рекламе и не против нее, но для
литератора скромность и литературные приемы в отношениях к читателю и товарищам
составляют самую лучшую и верную рекламу».
Про талант и творчество
Из письма Антона Чехова к своему брату Николаю:
— «Ты одарен свыше тем, чего нет у других: у тебя талант. Этот талант ставит
тебя выше миллионов людей, ибо на земле один художник приходится только на 2
000 000. Талант ставит тебя в обособленное положение: будь ты жабой или
тарантулом, то и тогда бы тебя уважали, ибо таланту все прощается.
Недостаток же у тебя только один. В нем и твоя ложная почва, и твое горе, и
твой катар кишок. Это — твоя крайняя невоспитанность. Извини, пожалуйста, но
veritas magis amicitiae (истина дороже дружбы (лат.). — Прим. ред.)».
— «Кто испытал наслаждение творчества — для того всех других наслаждений не
существует!»
— «Нужно уметь коротко говорить о длинных вещах».
— «Если вам не о чем писать, то и пишите об этом».
— «Берегись изысканного языка. Язык должен быть прост и изящен».
Из письма Антона Чехова к своему брату Александру:
— «Мой совет: в пьесе старайся быть оригинальным и по возможности умным, но
не бойся показаться глупым; нужно вольнодумство, а только тот
вольнодумец, кто не боится писать глупостей. Не зализывай, не шлифуй, а будь
неуклюж и дерзок. Краткость — сестра таланта».
