Эволюция телеком-маркетинга: как смелые коммуникации и продуктовые решения принесли МегаФону и Yota 12 наград E+ Awards

На церемонии награждения премии E+ Awards 2026 МегаФон и Yota суммарно получили 12 наград, включая высшие в кросс-индустриальных номинациях. Экспертное жюри высоко оценило телеком-бренды за нестандартные продуктовые решения, работу с большими данными, смелый креатив и глубокое понимание молодежной аудитории.

МегаФон получил золото в номинации «Запуск нового продукта» и серебро в категории «Бизнес-вызовы» за проект «Меняй оператора, не меняя условий».

В рамках проекта команда бренда выявила ключевой барьер для новых подключений — страх абонентов потерять привычные условия при смене оператора — и предложила новое продуктовое решение. Компания дала возможность клиентам конкурентов перейти на МегаФон с полным копированием их текущего тарифа. Смелый шаг позволил привлечь аудиторию, мотивированную улучшением качества связи, и обеспечил бренду рост новых подключений, укрепив позиции МегаФона как мобильного оператора № 1.

Бренд Yota также был отмечен за кампанию «YotaАрхив» и получил золото в категории «Креативная рекламная кампания», два серебра и бронзу в номинациях «Телекоммуникации. Интернет», «Запуск нового продукта» и «Бизнес-вызовы».

В Yota обнаружили уникальную коммуникационную нишу и превратили ностальгию и привязанность абонентов к старым тарифам в инструмент роста. Бренд запустил первую на рынке платформу телеком-ресейла, где клиенты могут подключать архивные тарифы. Вместо съемок новых креативов компания переосмыслила свои яркие рекламные ролики из прошлого. Активация ностальгического тренда обеспечила высокий процент MNP-переходов, доказав, что переупаковка базовых услуг бренда может работать эффективнее, чем бесконечное добавление новых функций.

Серебро в номинации «Молодежный маркетинг» Yota получила за проект «Биф за тариф». Бренд доказал, что стриминговая платформа Twitch может быть не только имиджевым, но и перформанс-инструментом.

Для реализации проекта команда Yota привлекла топовых стримеров — Бустера и Братишкина — и создала для них кастомные тарифы, устроив противостояние. Зрители выбирали сторону и подключали тариф своего фаворита. Интерактивная механика обеспечила 33 млн просмотров, 100 тысяч переходов на лендинг и 10 тысяч подключений. Доля целевой аудитории (14–24 года) составила 62%, сделав кампанию одной из самых результативных digital-активаций Yota.

«Эффективность коммуникаций определяется не громкостью сообщения, а точностью попадания. Наш успех строится на глубоком знании аудиторных инсайтов, сильной креативной идее и точном подборе релевантных каналов. Мы не стреляем из пушки по воробьям, а находим верный контекст для диалога с каждым сегментом. Награды E+ Awards доказывают: когда смелый креатив встречается с правильным медийным расчетом и подлинным пониманием своего пользователя, он конвертируется в реальный и масштабируемый бизнес-результат», — комментирует Нарине Азарян, директор по digital-коммуникациям и спецпроектам МегаФона и Yota.

Татьяна Гура, директор дирекции по бренду и маркетинговым коммуникациям МегаФона, отмечает:

«E+ Awards присуждается креативным проектам, реализация которых принесла ощутимые бизнес-результаты. МегаФон и Yota завоевали 12 наград, подтвердив свой профессиональный уровень, глубокое понимание клиента и умение эффективно воплощать прорывные идеи. Большое спасибо всем командам, которые вместе с нами прошли этот путь и добились отличных результатов. Особенно команде по разработке продуктов — такой слаженной и четкой работе маркетинга и продуктов, уверена, могут позавидовать многие! Вместе мы еще раз доказали, что МегаФон — оператор № 1».

Всего в рамках E+ Awards 2026 проекты брендов МегаФон и Yota удостоились 12 наград:

МегаФон. «Меняй оператора, не меняя условий» — «Бизнес-вызовы / Запуск нового продукта или услуги» — золото
МегаФон. «Революция в привлечении новых абонентов» — «Бизнес-вызовы / Кампании с краткосрочным эффектом» — серебро
МегаФон. «Big Data против ограничений платформы: как превратить Telegram в основной performance-канал для B2B» — «Медиа / Performance Marketing» — серебро

Yota. «Открыли архивы на YotaАрхив» — «Креативная эффективность / Креативная рекламная кампания» — золото
Yota. «Открыли архивы на YotaАрхив» — «Телекоммуникации. Интернет» — серебро
Yota. «Безопасный мэтч: как Yota нашла во „ВКонтакте Знакомствах“ тысячи новых абонентов» — «Бизнес-вызовы / Давид против Голиафа» — бронза
Yota. «Открыли архивы на YotaАрхив» — «Бизнес-вызовы / Запуск нового продукта или услуги» — серебро
Yota. «Открыли архивы на YotaАрхив» — «Бизнес-вызовы / Кампании с краткосрочным эффектом» — бронза
Yota. «Безопасный мэтч: как Yota нашла во „ВКонтакте Знакомствах“ тысячи новых абонентов» — «Бизнес-вызовы / Кампании с краткосрочным эффектом» — бронза
Yota. «Биф за тариф» — «Специальные аудитории / Молодежный маркетинг» — серебро
Yota. «Биф за тариф» — «Influencer marketing / Influencer Co-Creation» — бронза
Yota. «Yota Trend Radar: ловим молодежь в моменте» — «Tech / Лучшее использование данных» — серебро