Всё может работать на продвижение, если понимать алгоритмы и тренды: участники проекта «Языковая арт-резиденция. Музыка слова» освоили азы работы в социальных сетях
Восьмая онлайн-лекция Большого открытого лектория Всероссийского литературного социально значимого проекта «Языковая арт-резиденция. Музыка слова» состоялась на тему «Цифровая трибуна: как поэтам продвигать своё творчество в социальных сетях». Её провёл старший преподаватель кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова Даниил Лапин.
Лекция началась с определения основ: что есть social media marketing и какую роль в популяризации творчества занимают социальные сети. Как отметил эксперт, SMM есть процесс использования каналов платформ социальных сетей с целью продвижения бренда в интернете, привлечение трафика на сайт и повышения продаж.
«Для чего мы приходим в соцсети? Чтобы показать себя, стать причастным и коммуницировать с другими людьми. Мы с вами должны помнить, что это общение позволяет не только получить обратную связь, понять, как сделать свой контент лучше, но и привлечь новых людей, гармоничней выстроить своё читательское сообщество», ― пояснил Лапин.
Говоря о таких «китах» успешного ведения аккаунта, как формирование бренда медиапроекта, создании грамотного контента и заявлении о собственной экспертности и актуальности, Даниил Лапин отдельно отметил важность правильного определения самого объекта коммуникации, то есть своей целевой аудитории. По мнению лектора, особое внимание здесь стоит уделять тому, кто проявляет встречный интерес. Такие люди являются более лояльной аудиторией и помогают понять, через что продвигать своё творчество и как его позиционировать.
«Важный шаг ― определение своего голоса (tone of voice) и формулирование УТП (уникального торгового предложения). Здесь многие совершают самую большую ошибку: считают, что уникальность проекта заключается в том, кто его ведёт. Но это так не работает, аудитории нужно объяснить, почему именно вас она должна слушать, в чём выражается ваша экспертность и уникальность», ― подчеркнул Даниил.
В завершении лекции спикер разобрал особенности основных платформ социальных сетей: ВКонтакте, Яндекс.Дзен, Telegram и ВК.Видео, обозначив преимущества каждой.
«Всё может работать на продвижение, если понимать алгоритмы и тренды. Не бойтесь коммуницировать с другими медиа, предлагайте не рекламу, а совместные проекты, ищите нишевые блоги, работайте на условиях выгодных предложений, выстраивайте работу с лидерами мнений», ― напутствовал Даниил участников проекта.
В качестве домашнего задания Лапин попросил слушателей составить описать свою целевую аудиторию и создать для них вертикальный ролик со своим творчеством. Как раз в рамках проекта был объявлен «Зимний марафон творчества», где поэты и писатели могут размещать свои стихи и фрагменты прозы на зимнюю тематику. Лучшие видео будут размещены в группе проекта, а авторы ― отмечены подарками.
Все онлайн-лекции Большого открытого лектория проекта сопровождаются творческими заданиями с последующими групповыми консультациями с разбором полученных работ. Консультация с Даниилом Лапиным запланирована на 7 декабря (11:00 мск). Даже если вы не были на лекции, но можете посмотреть её в записи, то вы также можете прислать выполненное задание на почту проекта (до 20:00 мск 6 декабря).
Присоединиться к лекторию можно с любого урока, т.к. все лекции находятся в записи на канале «Ресурсная среда» в Rutube и в группе проекта ВКонтакте.
Напомним, программа из 10 онлайн-лекций завершится представлением литературных наработок участников проекта на онлайн-марафоне в феврале 2026 года. Учеников, успешно прошедших всю программу лектория, ждут сертификаты участников. Кроме того, молодые поэты и писатели (от 18 до 35 лет), создающие литературу на родных языках, смогут претендовать на место в команде, которая в июне 2026 года отправится в Республику Алтай в арт-резиденцию. Нужно только подать заявку и пройти весь курс лекций.
Всероссийский социально значимый литературный проект «Языковая арт-резиденция. Музыка слова» реализуется Ресурсным центром в сфере национальных отношений при поддержке Президентского фонда культурных инициатив, в партнёрстве с Сообществом языковых активистов новых медиа, а также с Комиссией Общественной палаты РФ по межнациональным, межрелигиозным отношениям и миграции, Министерством образования и науки Республики Алтай, Комитетом по национальной политике и связям с общественностью Республики Алтай, Союзом писателей России, Центром культуры народов России Государственного Российского Дома народного творчества имени В.Д. Поленова, Институтом родных языков, Советом молодых литераторов Союза писателей России, Домом дружбы народов Республики Алтай, Домом народов Алтайского края. Информационные партнёры проекта — Первый Российский Национальный канал и канал «Культурная карта».
Подробную информацию о проекте можно найти на сайте Ресурсного центра и в социальных сетях под официальным хэштегом #ЯзыковаяАртРезиденция.