Специалисты рассказали, зачем бренд-медиа SEO-продвижение

Первый ответ на то, зачем в целом компании нужно бренд-медиа, — получение доверия аудитории. Если вы пишете экспертные статьи, которые помогают посетителям сайта закрывать свои боли, то вы становитесь более авторитетными в глазах ваших потенциальных клиентов, нежели сайты конкурентов без блога.

Второй ответ: бренд-медиа — почти неисчерпаемый ресурс по запросам и потенциалу трафика. По сути, переходы из поисковых систем — это один из основных источников трафика для бренд-медиа. 

Большинство бренд-медийных ресурсов получают трафик именно из поиска. Пользователи ищут, задают поисковикам конкретные вопросы, на которые (в идеале) должны отвечать конкретные статьи бренд-медиа. Это на практике доказывают такие крупные игроки, как «Тинькофф Журнал», «МТС Медиа» и другие. 

Коммерческие запросы имеют конечную частотность даже для самой популярной сферы с большим потенциалом трафика. Также важно понимать, что в коммерческих запросах конкуренция традиционно выше, но вы можете пробиться в топ по информационным запросам и получать лиды оттуда. Да, с блога конверсия будет очевидно ниже, но за счет большого спроса можно также получать достаточно хорошие результаты по лидам. Кроме того, информационные запросы помогают выводить в топ и коммерческие запросы, в том числе с помощью поведенческих характеристик и так называемого «запросного индекса». В него входит перечень всех поисковых запросов, по которым пользователи видят сайт в выдаче и переходят на ваш URL. Чем выше ваша экспертность и чем полезнее контент для пользователей, тем больше поисковые системы наделяют вас репутацией и помогают ранжироваться по более широкому спектру запросов. При этом важно отметить, что чем больше запросный индекс, тем проще продвигать конкурентные запросы.

Аудиторию вашего бренд-медиа впоследствии можно «догонять» с помощью контекстной рекламы или рекламы в соцсетях, используя инструменты ретаргетинга.

Источник