ВРАЧ — ЭТО БРЕНД. НОВЫЙ ПОДХОД К ПРОДВИЖЕНИЮ КЛИНИКИ
Маркетинговое агентство ProHealth Москва (входит в ГК «Родная речь») выпустило новый эпизод ток-шоу «Маркетинг здоровья» для профессионалов фармацевтической индустрии.
«Сегодня здоровье — это ценность, которая стала значимой не только для всех людей, но и для всех категорий рекламодателей. Мы понимаем многогранность этой ценности — культурные коды, health технологии, wellbeing тренды — и используем для новой плоскости развития брендов. И сейчас запустили этот проект, чтобы расширить представление о фармацевтическом маркетинге, превратив его в маркетинг здоровья», — Алина Черникова, автор и ведущая ток-шоу, управляющий директор агентства ProHealth Москва (входит в ГК «Родная речь»).
В новом выпуске эксперты Станислав Куликов, партнер, руководитель направления «Развитие персонала и внедрение изменений "ЭКОПСИ Консалтинг"» и Константин Морозов, директор по цифровым медиа в группе компаний «Родная Речь», обсудили знаковые вопросы продвижения клиник и врачей:
- как изменить волатильность пациентопотока в клинике?
- как сделать клинику привлекательной для пациента?
- как работают коммуникационные и медийные инструменты и будут ли они действительно эффективны?
«Вопрос бренда в современном мире актуален и для врачебной профессии. Мы живем в эпоху социальных сетей, массмедиа, информационного шума, и через это нужно как-то “пробираться”. Люди часто реагируют на картинку, а не на содержание. При этом прекрасные специалисты не дорабатывают с точки зрения своего бренда. Сарафанное радио, безусловно, работает, но если про тебя не знают и не слышали, то ты теряешь возможности, которые могли бы быть», — Станислав Куликов, «ЭКОПСИ Консалтинг».
Эпизод «Врач — это бренд. Новый подход к продвижению клиники» уже доступен на YouTube и сайте проекта.
ProHealth Москва — маркетинговое агентство, специализирующееся на фармацевтической категории, открылось в 2016 году в составе холдинга Publicis Groupe Russia, теперь входит в ГК «Родная речь». Самое награждаемое агентство в категории фарма в рейтингах Effie Russia. 4 золотых награды Effie Russia за кампанию с Тимати для Тантум Верде Форте и Золото за кампанию «Мелодия твоего тела» при поддержке Novartis в 2022 году.