Что нужно знать о личном бренде
Может ли личность стать брендом? Конечно, ведь даже один человек может создавать уникальные продукты, идеи, услуги, влиять на аудиторию. Когда у предпринимателей возник вопрос "как продвигать, рекламировать не компанию, а человека?", тогда в теории маркетинга появилось такое понятие, как "личный бренд".
Определение термина
Бред - это узнаваемое имя, а также коммуникации, которые обеспечивают человеку уважение и узнаваемость.
Человек-бренд:
- следует одной понятной идее, имеет устоявшееся мировоззрение;
- отличается стилем и уникальностью, выделяется из толпы;
- заслужил известность, занимает в своих кругах определенное, уважаемое, положение.
Не каждое имя может стать брендом. Сперва человек должен найти свое место в выбранной нише, стать профессионалом и авторитетом. Только на таком прочном фундаменте можно начинать свое продвижение.
Кому нужен
Теоретически личный бренд есть у каждого. Он складывается из образа человека и мнения о нем окружающих людей.
Личный бренд развивается, чтобы:
- выделяться среди конкурентов;
- наладить рекламу, отказаться от "искусственного" продвижения своего товара или услуги;
- держать под контролем цены в своей сфере, получать больше прибыли, увеличивая наценки;
- выбирать себе работодателя.
Исходя из этого списка, можно понять, кому пригодится свой бренд. Его могут развивать:
- предприниматели и владельцы организаций;
- самозанятые, фрилансеры и специалисты, работающие на себя;
- профессионалы, которые хотят стать ценными кадрами для любого работодателя.
Платформа бренда
Перед началом продвижения бренда, ему необходимо обеспечить уверенную базу. Первый этап теоретический. Прежде чем раскручивать свой личный бренд, ответьте на вопросы:
- В чем ваши миссия и цель, к чему вы стремитесь? Зачем все это делаете?
- Что для вас имеет наибольшую ценность?
- В чем преимущества и уникальность вашего продукта или услуги?
- Как вы можете описать свою целевую аудиторию?
- Как и где вы собираетесь взаимодействовать с аудиторией?
- Кто ваши конкуренты?
Продвижение
Для человека-бренда продвижение - обязательная часть каждого дня. Принести выгоду может даже снятое на видео приготовление завтрака. Написать пост, дать комментарий - все это должно войти в привычку человека-бренда.
Самые эффективные рекламные каналы:
- социальные сети (пока лидером продвижения личности считается instagram);
- личный сайт (обязательно с блогом);
- узкоспециальные средства массовой информации;
- тематические мероприятия с живым общением;
- событийный и партнерский маркетинг (раскрутка за счет актуальных событий и дружественных брендов).
Продвигая личный бренд, следует придерживаться своих стиля и цели, оставаться в рамках своей профессиональной ниши.
Распространенные ошибки
Почему продвижение личного бренда может не сработать? Большинство неудач связны с несоблюдением базовых правил.
- Копирование. Личность невозможно скопировать, и если у одного популярного блогера хорошо получаются короткие сатирические видео, они не принесут гарантированный успех другим блогерам. Перекладывать на себя чужие привычки, индивидуальные черты и манеры не только бессмысленно, но и вредно.
- Цель на результат, слепое следование требованиям аудитории. Еще одна причина, по которой ломаются личные бренды. Личность перестает быть личностью, если прогибается под требования аудитории, в ее угоду меня свое мировоззрение и стиль.
- Перфекционизм. Личный бренд позволяет нам быть неидеальными, не скрывать некоторые свои недостатки. Не пытайтесь довести себя до совершенства, потому что не бывает ничего идеального.
Подкаст Сила ВОли
Веб-сайт: http://olyaosokina.com/