Звезды в рекламе. Самая дорогая реклама

Звезды очень часто участвуют в рекламе товаров и услуг. Такая реклама сразу становится заметной, а иногда приобретает вирусный эффект, многократно привлекая внимание и увеличивая продажи. Но так ли все просто с приглашением селебрити?

Реклама с участием звезд на 13% эффективнее – она привлекает внимание, повышает узнаваемость, лучше запоминается, а образы звезд формируют положительное отношение и доверие к продукту. Но есть и негативные моменты. Звезды могут затмевать товар - исследования показывают, что многие потребители хоть и обращают внимание на знаменитость в рекламе, но с трудом вспоминают, о каком продукте шла речь. Партнерство с селебрити – это зачастую сложные условия сотрудничества: график звезды, райдер, запрет на съемки в другой рекламе и тд. Ну и, конечно, высокая стоимость звезд для привлечения к рекламированию товаров и услуг.

А вот примеры самой дорогой рекламы: казино Melco Crown Entertainment, ролик The Audition с бюджетом $70 млн., ролик Chanel №5, бюджет $33+ млн., рекламная кампания страховой фирмы Norwich Union / Aviva с бюджетом $13,5 млн.

Рассмотрим, когда рекомендуется приглашать селебрити. Продукт существует благодаря звезде, звезда считается экспертом в данной области, нужно быстро добиться популярности и узнаваемости бренда, целевая аудитория – дети и подростки, продукт не пользуется спросом или вызывает сомнения.

Самые востребованные звезды

Компании чаще всего привлекают к рекламе знаменитостей из 3 сфер деятельности: звезды шоу-бизнеса (актеры, музыканты, комики, блогеры), звезды культуры и искусства (танцоры, писатели, дизайнеры), звезды спорта (теннис, футбол, гольф, бокс).

Так из открытых источников известно: Лионель Месси в 2020 г. заработал $72 млн. игрой, и $32 млн. на рекламе. И актеру Джеки Чану не малую долю дохода приносит реклама, а у певицы Арианы Гранде рекламный пост в Instagram стоит почти $1 млн.