ТВОРЧЕСКИЕ ЛЮДИ В СМИ: год в исследовании
Digital-агентство «Интериум» оценило представленность представителей творческой сферы в российских СМИ. Кто и почему был в центре внимания прессы за прошедший год? Скандалы, интриги и Бузова!
Всего исследовано более 530 персон, представляющих такие области творчества, как театр, кино, телевидение, музыка, музейное дело, писательство, мода и пр.
Естественно, что на упоминаемость в прессе влияли, прежде всего, важные события, непосредственно связанные с героями исследования: например, болезнь певицы МакSим, смерть Владимира Меньшова, суд на Михаилом Ефремовым и т.п. Однако важно также, как сами персоны себя продвигают, как часто они выступают с комментариями или интервью, как потом эти материалы распространяются в соцсетях.
В топ-20 доминируют представители шоу-бизнеса, актёры и актрисы. Исключениями являются политик и писатель Захар Прилепин, режиссер Константин Богомолов и балерина Анастасия Волочкова. Однако всех с большим отрывом опережает телеведущая и блогер Ольга Бузова, события в жизни которой с неизменным интересом освещались в ключевых российских СМИ: её выступление в спектакле МХАТа, ссора с комментатором Дмитрием Губерниевым, расставание с блогером Давидом Манукяном и пр. При этом Бузова была одной из немногих персон, кто лично комментировал почти все эти события.
В тройке лидеров — настоящие гранды российского шоубиза, причем разных поколений. За Бузовой следует Ксения Собчак (особенно резонансными были смертельное ДТП с её участием, интервью со скопинским маньяком, проведение свадьбы Моргенштерна) и Алла Пугачёва (день рождения певицы, слухи о её выдвижении в Госдуму и пр.). При этом новости о Собчак больше всех собирали лайки репосты в соцсетях изданий.
Помимо вышеперечисленного, наиболее упоминаемыми в СМИ были такие, связанные с персонами события: полет Юлии Пересильд в космос для съемок в фильме, участие Манижи в Евровидении, свадьба Моргенштерна и дело о пропаганде наркотиков в его клипах,запрет Филиппу Киркорову на въезд в Литву.
Артистки шоу-бизнеса, актеры театра и кино и события их жизни — вот кто интересует прессу в первую очередь. Представители других творческих профессий вряд ли могут сейчас рассчитывать на такое же внимание. К примеру, писатель и поэт Дмитрий Быков встречается только на 51-й строчке рейтинга, а модельер Валентин Юдашкин — на 93-й.
При этом всех с огромным отрывом опережает Ольга Бузова, которая смогла выстроить такой мощный личный бренд, что любое событие с ней неизменно привлекает журналистов и при этом — практически без негатива.
Методология: исследование построено на мониторинге упоминаний российских персон из каталога объектов информационно-аналитической системы «Медиалогия» по отраслям Культура, Маркетинг, СМИ и Книгоиздание. Учитывались упоминания за период 1 ноября 2020 – 31 октября 2021 из публикаций 100 ведущих российских изданий, где исследуемые объекты были бы в главной роли. Оценке подвергались количество упоминаний, охват аудитории, МедиаИндекс (качество и тональность упоминания), наличие цитат, «лайки» и «шэры» к статьям в соцсетях. Каждый параметр имел разный вес на итоговый балл. Рейтинги по каждому параметру приведены к процентным значениям и в сумме дают нормирование под 100%.